内容运营如何提升核心竞争力?
运营人有两个必须掌握的能力,一个是内容能力一个是流量能力,内容是基石,好的内容可以决定流量,内容是提升品牌影响力、吸引和保留用户的重要手段,而内容能力的提升则是实现这一目标的关键。所以运营人要提升能力,最有效的方法就是提升内容能力。
我做内容输出有三年多了,从一开始写文章憋半天憋不出几个字,到现在可以每天至少写1500字以上,这其中也总结了一些方法。
一、学会内容整合
学会内容整合,可以立马让你的内容能力上三个台阶,这是一个非常好用的方法。
1.首先确定主题;
选择一个你要进行内容产出的主题,这里我们以最近比较火的短剧创作为例,主题为:【想进行短剧创作应该具备哪些条件?】
2.收集信息;
针对主题,多平台的搜集相关信息,让你可以对主题进行全方位的了解。我搜索的平台会有抖音、小红书、公众号、知乎,同时还会用AI进行提问。在搜索时,除了搜素主题的内容,还需要围绕主题进行展开,也就是长尾词要变,不同的长尾词搜索的出的内容不一样。比如
【想进行短剧创作应该具备哪些条件?】
【做短剧需要几人团队?】
【怎样一个人拍短剧?】
【短剧的运营模式】
【短剧剧本范文】
【短剧推广】
在收集完信息后,基本上已经对短剧的创作有了全面的了解,我们需要把短剧创作所具备的条件这件事描述给用户,这时候就要把这些杂乱的信息进行梳理。
3.收集的信息需要建立内容库:
整理和分类以往的内容,形成一个内容库,方便日后查找和复用。
4.信息梳理;
采用从宏观到微观,从大到小的流程。大的方面短剧的创作需要具备资质、团队招募、定剧本。小的方面剧本创作、拍摄、后期制作、小程序开发、推广。
(1)具备资质要求:
广播电视节目制作经营许可证、ICP许可证、网络文化经营许可证
(2)筹备阶段:
确定制作团队,包括导演、演员、摄影师、后期制作人员等。
(3)剧本创作:
确定短剧的主题、情节和角色,撰写详细的剧本。
(4)拍摄阶段:
根据剧本进行拍摄,注意灯光、音效、画面等细节。
(5)后期制作:
对拍摄素材进行剪辑、配音、配乐、特效等处理,制作成完整的短剧。
(6)小程序开发:
将短剧上传至小程序平台,开发相应的小程序页面和功能。
(7)推广宣传:
通过社交媒体、广告投放等方式进行推广宣传,吸引用户观看。
通过信息梳理,我们可以看到基本上你的内容框架已经出来了,在此基础上进行内容输出就可以是一篇完整的内容了。
二、观点输出
内容是运营人格的一种展现形式,想要你的内容更加生动,需要对主题进行自己的观点输出,这是赋予内容灵魂的一环。同时,我们也需要善于思考,观点的输出可以通过切换视角、同类比较、趋势预测、发表评价来展开。
还是以【想进行短剧创作应该具备哪些条件?】这个主题为例。
切换视角:想入局的人(短剧创作的门槛是不是很低?)、群演(目前短剧这么火,是不是可以去应聘短剧演员)、观望者(现在火爆的短句有哪些?)
同类比较:短剧跟网剧的区别是什么?短剧跟小视频的区别是什么?
趋势预测:短剧能够火爆多久?还是会一直存在?
发表评价:为何短剧突然爆火?短剧的出现是好是坏?
(这里提醒一点,在发表评价时,最好持中立态度,或者往好的一面说)
三、站在用户视角
内容创作,需要跟用户深度链接,避免自嗨。怎么了解用户?
简单的方法就是利用数据分析工具:使用Google Analytics、百度统计等工具,收集并分析网站或应用的用户数据,包括访问量、用户行为、兴趣偏好。
更加深入的方法可以进行市场调研:通过问卷调查、访谈等方式,直接与目标受众沟通,了解他们的需求和期望。
如果你们有运营账号的话,平时需要多跟用户进行对话互动,了解用户的行为习惯,需求。
除此之外还需要选择适合的渠道,每个平台的用户特性也是不同的,根据目标受众的特点,选择适合的社交媒体平台、博客平台或视频平台。
四、内容制作
这是一个硬技能,会的人跟不会的人,差别很大。现在热门的内容形式有三种:文字、图片、视频。
有很多运营人在咨询的问题都在内容上,好像运营在内容制作方面会弱一些,我还是建议多学习优秀的案例,分析爆款内容,学习风格、排版技巧、配图选择等等。
同时还需要提升自己的素材查找库,不要局限于搜索引擎。
大量的练习!
这是内容制作最重要的一点,我最开始是写公众号,每天写,优化标题,优化小标题,优化配图,再到后面坐小红书,不断优化封面图,文案。在每次的内容制作中都能感受到又进步了一点点,不管是在审美还是逻辑上都会变得更好,所以大量练习是最能体现效果的,精力用在哪里,反馈就会在哪里。
五、能力提升
运营是一个不断更新变化的岗位,运营人也需要保持不断的学习,更新自己的技能和认知。我们可以通过:
1.参加培训课程:报名参加内容运营相关的培训课程,学习最新的理论知识和实践经验。这里也分享一些免费和付费的平台,大家可以自由选择。
在线学习平台与网站:
1.网易云课堂:这是一个综合性的在线学习平台,提供了各种课程,其中也包括运营领域的课程。你可以在这里找到与内容运营相关的专业教程和实战案例。
2.三节课:知名的在线学习平台,汇聚了众多行业内的专业讲师和导师。他们的课程内容丰富,涵盖了内容运营的各个方面,适合不同水平的学习者。
3.运营研究社:专注于互联网运营领域的在线学习平台,提供了针对内容运营的系统课程和培训,帮助你从零开始掌握内容运营的核心技能。
专业工具与平台:
1.易撰:专为自媒体内容创客提供的工具平台,它提供了写作灵感、创作素材以及高效工具,可以帮助你提升内容的质量和效率。
2.梅花网:梅花网对著作的展现更为结构性和精细化管理,包含26大类目、12大方式,你可以根据知名品牌关键字、写作设计风格、原创者地区、营销方法等对著作开展精确查找,为你的内容创作提供灵感和参考。
博客与知识分享社区:
1.鸟哥笔记:你可以在这里找到关于内容运营的最新资讯、实战经验和技巧分享,并且有很多运营案例可以学习。
2.运营派:互联网运营、市场、营销、文案为核心的学习交流分享平台,有真实的案例拆解和干货文章,可以帮助你深入了解内容运营的实战应用。在工作中想找找灵感,也可以去运营派。
社群与论坛:
参与与内容运营相关的社群和论坛,如知乎、小红书等社区的内容运营话题讨论区,你可以与其他从业者交流经验,共同学习成长。
行业报告与资讯:
定期阅读行业报告和资讯,如艾瑞咨询、QuestMobile等发布的关于内容运营的行业报告和趋势分析,可以帮助你了解行业的最新动态和发展趋势。
总之,学习资源多种多样,你可以根据自己的需求和兴趣选择适合自己的学习方式。同时,结合实践经验和反思总结,不断提升自己的内容运营能力。
2.阅读专业书籍和文章:定期阅读内容运营领域的专业书籍和文章,保持对行业动态的关注。
阅读是我一直不断充电的方式,保持输入才能更好的输出,在我阅读的书籍中建立了【运营必读书单】,都是我自己看过并且觉得有用的书籍,目前已经更新47本,分享给大家。
这些书籍涵盖了从运营策略、方法论到传播学的多个方面,可以帮助你全面地提升内容运营的能力。
其中有关内容运营方面我整理了这些书籍,大家可查看历史文章。
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https://www.nowcoder.com/discuss/386455551427833856?sourceSSR=users
除此之外,在内容生产上,我总结了13个可直接套用的模板,当你不会写内容时,随便挑一个,都能产出一篇不错的文章。
如果大家有需要,下周我整理一下之后发布出来。
当然,除了学习课程和阅读书籍,结合实际工作中的经验进行实践和复盘也是非常重要的。不断地优化自己的工作,不管是内容还是策略还是流程的把控,运营就是在不断地调试,一次比一次做的更好。
以上是我的一些分享,如果觉得对你有帮助的话,还请点赞、收藏、关注。
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