敲代码敲着敲着，总觉得没意思了，我想做的，或者大多数程序员想做的，应该是做设计师，而不是搬砖工人，于是痛定思痛，也要学习如何做一个产品经理
《上瘾——让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》就是一部逻辑清晰，读后让人大呼过瘾的书

书中核心

触发——行动——奖赏——投入
所有让人停不下来的产品，都应该是循环的，王者荣耀，一盘接一盘，朋友圈，刷新又刷新

将这个公式带入某些产品，会发现完全匹配

当然，以上只是粗略的分析

触发，就是为了让你行动

1. 外部触发 ——通过将信息渗透在你生活的各个方面来引导你
   这个太多了，无时无刻的广告，朋友的分享链接，各处的软文等等，效果好不好全看水平高不高
2. 内部触发 ——通过记忆存储中的关联来来提醒下一步行动
   这个一般是增加用户粘性的，如果用户用了，没有任何好处，那么再多外部触发都没有意义，但是，如果这个产品解决了他的某些需求，那么，当这个需求重新出现时，用户自然会想起这个产品
   比如知乎解决了很多人所谓的求知欲，当一个人闲着没事干的时候，不想读书确又鄙视玩抖音的人，那么此时他就会想起知乎，再次打开

行动：你就可以获得奖赏

要想促成人们完成某种行为，需要动机，能力，触发，也就是福格行为模型中的B=MAT
比如，你会接听手机吗？
如果没人打电话给你，你不可能接听的，这里属于没有触发
如果手机响了，但是你看了号码后认为这是推销电话，也不会接，这里属于没有动机
如果是很重要的人打的电话，但是你却找不到手机，这就是没有能力
要想提高行为发生率，触发要显而易见， 行为要易于实施， 动机要合乎常理。

动机

用户有动机固然好，如果没有，那么就给他创造动机
人的核心动机就是三个追求，三个逃避
追求希望，逃避恐惧
追求快乐，逃避痛苦
追求认同，逃避排斥
所有小的动机都是出自于这些大动机
比如，将自己的产品和人的某些快乐需求结合起来

“性卖点”

或者与某些高大上的希望需求结合起来

“永恒的爱情”

或者某些基于社交的认同需求结合

“过节礼品”

给自己的产品赋予一个含有核心动机的概念，当有人需要这个概念的时候，就有动机购买这一产品了，当然，这块竞争是很大的，产品那么多，概念就那几个，其中的惨烈厮杀不是看几本书就能懂的

能力

一句话，使用越方便越好，操作越简单越好
网站界面要简洁，做到用户看两个单词就能知道要干嘛
比如这样

奖赏 ：满足需求，激发使用欲望

这是这个环节的关节，前面埋的坑如果在这里没有解决好，那么将面对的是用户潮水般的愤怒
奖赏，一定要多变才行，也有三个，对应不同的核心动机
目标奖赏：获取具体要的目标，淘宝的商品，谷歌的信息，b站的课程，或者官方的奖励，比如一些返现活动
社交奖赏：社交行为后的人际奖励，好友聊天，点赞，转发，阅读量，积分排名，甚至官方给的勋章等等只要大家公认的值得装逼的东西，都可以，如微信，stackoverflow，Twitter
情感奖赏：满足了自己在现实生活中得不到的情感，成就感，荣誉感，操控感等等，如游戏，直播，约p软件
无论公司如何创新，“多变”都是有限的，总会腻，百度雇佣那么多人写的百家号，那又怎样？只能被无限新文章的微信公众号碾压。所以更重要的，是要用户参与内容创作，上面的三项奖励才能持续产出，构成闭环
能持续做大的产品，能吸引不同年龄，阶级，性别的产品，往往完成了三样都具有的闭环，比如知乎
这里作者着重提出，如果你的目标奖赏给的不够，最好一点都不给，转而改用社交奖赏，比如问答网站，与其一个回答给一块钱，还不如设立点赞评论按钮，并且在个人主页上记录总赞数，因为写一个好的回答所花费的时间和精力，就算去搬砖都赚几十倍这个价钱，所以此时社交奖赏的吸引力远远大于给钱

投入

这是整个上瘾模型能完成的最后一步，也是“多变的奖赏”能形成的根基，如果用户不写文章，写回答了，知乎也完了
用户的创造力是无限的，但是他是为了自己而投入，不是为这个产品！这点很重要
想当年，内涵段子就是因为太过依赖于用户打擦边球的动机了，才遭到封杀。类似的，今日头条，陌陌也因为类似原因屡遭约谈
所以，问题在于

1. 如何让用户持续投入？
2. 如何让用户往自己希望的方向投入？

问题一的已经解决了，只要奖赏给足即可
问题二是很考验人的，因为诱惑实在太大了。陌陌本来想做陌生人社交，但是因为约p功能而起，社会形象却很差，要想再次崛起，就必须洗白自己，放弃这个功能定位，又必然遭受阵痛……

当这个模型完成的时候，用户就会不断花时间，精力，金钱在上面了，哎，想想还蛮可怕的，我们的需求，被别人剖析得这么清楚，还得别人帮我们解决，诚然有些产品是必要的，因为我们的一些需求我们确实做不到，比如微信聊天，但是其实有很多产品，是没太大必要一直玩的，比如知乎
到这里后，书中就讲了一个案例以及道德方面的东西，
小结一下这个模型
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最后，这是我成为产品经理的一小步O(∩_∩)O哈哈~