#今天看书了吗# 看了《免费:商业的未来》第四章”免费心理学“,前三章大概翻了一下,没什么有价值的内容,第四章开始比较有意思了。比如,1分钱也是两个世界:高级巧克力卖15美分,普通巧克力卖1美分,73%的顾客还是会选择宁愿花15美分去买高级巧克力;但是如果普通巧克力的价格变为0,高级巧克力14美分,则会有69%的顾客去选择免费的普通巧克力。1分钱对于绝大多数人是可以支付的,但是即便如此,顾客购买时也会有决策成本,但是人的天性是懒的,拒绝思考的,因为思考会让人觉着”麻烦“。这就注定了微支付在很多场景下是无效的,比如微信公众号付费阅读,即便只让你花1块钱,即便你一直关注这个公众号,即便你一直觉着这个公众号作者写的东西不错,很喜欢,绝大多数人还是不会花钱去阅读。