在电商运营中，GMV指的是以下那个含义？

[单选题]

```
产品的成交额
```
```
产品的销售总量
```
```
销售毛利率
```
```
销售净利润
```

查看正确选项

一只刹那那

• GMV（Gross Merchandise Volume）商品交易总额
    ◦ 指在一定时间内，平台或商家成交的商品总金额，通常未扣除退款、折扣、佣金等费用。
    ◦ GMV=商品单价×成交订单量
    ◦ 电商行业常用，如淘宝、京东、拼多多等平台用GMV衡量交易规模。
    ◦ 不等于实际收入，因为GMV只是订单金额，不代表商家最终赚到的钱（可能有退款、取消、佣金等影响）。
    ◦ 容易被“刷单”虚高，所以实际营收更重要。
• GMS（Gross Merchandise Sale）商品交易销售额
    ◦ 表示在一定时间内，通过平台完成的支付订单的销售总额，通常包含退款和取消的订单，但不包括平台佣金
    ◦ 通常用于电商平台或市场型业务

◦ GMS=∑（支付成功的订单金额）

• GMV对比GMS
◦ GMV：更关注交易规模，可能包含未支付订单，容易被夸大。
◦ GMS：更接近商家的实际销售收入，更真实反映业务情况。

发表于 2025-03-06 08:18:53 回复(0)