为什么美国人热衷在小红书讨论SHEIN？

中美两国人民发现，小红书对账越深入，彼此的信息差就越明显。

从最开始的比房价、医疗成本，到上学费用、蔬菜价格，再到前几天欧美用户抬出海外最火的一些跨境电商app，但不少中国用户对此则完全不了解。

“在中国的人像我们这里一样常用SHEIN这个应用吗？”

“中国人真的不知道SHEIN吗？”

“所以你们不知道中国的SHEIN吗？我对此感到非常困惑。”

这体现了中国产业的厚度。在国内电商竞争得如火如荼的时候，借着中国供应链的资源禀赋，跨境电商也在海外改变着一代消费者的习惯。同时，也造就了一批让中国本土消费者感到不熟悉的平台。

“不止是中国人不知道，事实上 shein 总部就在我家附近，广州番禺万博，然而广州人知道它的也不到1%。”

“它总部在新加坡，不在中国进行销售，没有中国人在上面购物，绝大部分中国人不知道……是一个小的外贸平台。我们有1688，淘宝，京东，和temu。”

“绝大部分人不知道的，tt是什么知道的人都很少，中国有太多做跨境的品牌本地人是不知道的。”

被高频提到的SHEIN，正是出海领域大名鼎鼎的“跨境四小龙”之一——TikTok Shop、SHEIN、速卖通、Temu。SHEIN的估值曾一度超过千亿美元，因而知名度偏高。

年初，人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制的《2024年度中国出海品牌100强指数排名》榜单，在北京举行的第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会上公布。“跨境四小龙”背后的出海品牌，均进入了前十五位，可见这块市场的庞大。

值得关注的是，SHEIN扎根广州番禺的供应链，所以有不少广东IP的网友对此表示了解。而不少用户提及SHEIN虽然依然在中国使用供应链生产，但其总部已经搬到新加坡。

据沈阳晚报指尖新闻报道，SHIEN集团副董事长马塞洛·克劳尔（MarceloClaure）去年在沙特阿拉伯的全球人工智能峰会上表示，SHEIN是一家新加坡公司，只是借助中国的制造业和供应链。

这使得中国消费者不了解SHEIN的存在，海外用户也难以了解其内部工作状况。

有美国用户表示：“在美国，常听说其工厂条件差，但不确定真实性。”也有英国用户提问：“您对于SHEIN有什么看法？这在英国是一个有争议的话题，我想知道中国人对他们的工作实践和快时尚有何看法。”“人们认为工作时间太长，工作环境不符合良好标准，快时尚是一种浪费。”

去年3月，参考消息援引德国《经济周刊》报道称，法国政府表示，将从2025年起禁止对快时尚公司及其产品进行宣传，以及考虑对相关产品额外征税。作为拥有中国血统的SHEIN，即便已将总部搬到新加坡，也难以逃脱相关争议。

所以，从SHEIN的角度看，它可能并不愿意卷入相关议论，因而始终保持低调，成为全世界最神秘的独角兽之一。

据联合早报1月25报道，SHEIN向英国议会委员会主席提交书面证据说，其销售到美国的产品，不使用中国棉花。加之不少用户科普的关于shein总部已搬迁到新加坡的信息，SHEIN除了中国供应链和创始因素之外，已经高度淡化其出生地色彩。

某种意义上，SHEIN之所以成为海外消费者关注的焦点，是因为其与中国供应链相关的背景，包括生产方式、低廉的价格等。但SHEIN选择全球化方式，又在试图强调自己不是传统意义上绑定中国供应链的快时尚企业，而是一家新兴的全球化公司。

这其中存在矛盾，而从海外用户的中国用户的交流来看，大多数人仍然倾向于相信，SHEIN的优势来自其中国供应链。对于SHEIN来说，继续尝试淡化中国背景是否还有必要？这个问题值得深思。