关停Switch服务，自研掌机，腾讯的调整市场买单吗？

文/Leon

编辑/侯煜‍

虽然身为全球第一大游戏厂商，但腾讯的危机感一直很强。

面对今年第一季度本土游戏营收下降的情况，腾讯迅速不仅迅速在业务和人事层面进行调整，一些盈利能力较弱的项目也被裁撤。

腾讯近日还宣布，将于2026年5月15日22时起停止对国行Switch的支持，包括联网功能以及Nintendo 商店的下载服务，这意味着腾讯与任天堂的合作即将终结。为了补偿国内玩家，腾讯决定赠送每台游戏机4款游戏或工具。

起初，腾讯对国行版Switch充满信心，在2019年12月官宣后，一年内便成功发行12款游戏，同时在全国超50座城市铺设专卖店，并举办线下比赛活动，宣发力度远超索尼和微软的国行主机。

遗憾的是，Switch国行版的销量并没有达到腾讯的预期。据腾讯2020年财报显示，国行版Switch销量为100万台，此后再未公布销售数据；而截至2021年末，Switch全球销量超过1亿台。

Switch国行版失败主要原因就是游戏数量太少，发售至今仅有30余款游戏。国行游戏需要通过审核拿到版号才能上市销售，而海外市场则不需要。据可查证的公开数据显示，截至2020年6月3日，除国行外的任天堂Switch商店游戏数量已经突破3800款。

有意思的是，在宣布停运国行Switch的同一天，腾讯与英特尔合作发布游戏掌机“Sunday Dragon 3D One”（以下简称3D One掌机），并未放弃游戏硬件这条赛道。

手游市场缩水，腾讯游戏要拓维

腾讯IEG互动科技创新部总经理吴丹在发布会上表示，3D One掌机由腾讯游戏自主研发，搭载裸眼3D屏幕、英特尔Lunar Lake处理器和自研3D Zone游戏启动器，是一款探索性的裸眼3D游戏掌机。

从设计思路来看，3D One掌机与任天堂Switch很相似，都拥有可拆卸的手柄。但本质上，3D One掌机是一台PC，直接竞争对手是Steam Deck等PC硬件架构的掌机。同时PC游戏数量众多，不存在无游戏可玩的情况。

3D One掌机发布后，网友评论呈两极分化。吐槽的点主要集中在尺寸较大、机身较重，难以长时间手持玩游戏；但也有网友对裸眼3D屏幕的效果表示期待。

实际上，不论是合作还是自研，腾讯近年来始终都在致力于开辟出至少一条硬件赛道，但遗憾的是并没有掀起什么水花，尤其是在To C市场。那么，腾讯的游戏掌机会成为一个突破口吗？

腾讯、网易等厂商，代理海外网游起家、发迹于手游，业内口碑则一般。究其原因，是因为以上企业缺乏任天堂、索尼和微软在游戏领域的沉淀，缺乏硬件及买断制3A大作的开发经验，更多的是通过引导玩家“氪金”跻身于全球游戏大厂之列。

据腾讯财报显示，2024年前三季度年腾讯游戏收入达到1484亿，距离2023年全年1799亿元峰值仅差315亿元，2024全年有望突破2000亿元大关。财报中提及的《王者荣耀》、《和平精英》、《PUBG MOBILE》等主要营收贡献者均为手游，一方面说明手游赚钱，一方面也凸显了腾讯对于手游长青产品的依赖。

“鸡蛋不要放在一个篮子里”，是世人皆知的道理。从腾讯近年来的游戏战略来看，它并不甘心只做一个手游厂商，而是希望游戏收入多元化。投资Epic（虚幻引擎）、游戏科学及育碧等厂商，或是全资收购Grinding Gear Games工作室（代表作《流放之路》），以及代理国行Switch，都是腾讯游戏多元化发展的体现。（详情见：黑神话全球销量破千万，“金主”腾讯赔本赚吆喝？）

与此同时，多个市场调研机构的数据显示，近年来手游下载量、收入份额均出现全球性下滑，并有继续下滑的趋势，说明其市场趋于饱和。与之相对的，则是PC游戏呈现复苏趋势，有望在2024年实现4%的同比增长，超过手游和主机游戏的年增长率。今年爆火的现象级游戏《黑神话：悟空》也说明，玩家尤其是中国玩家，舍得花钱购买高品质的3A大作，而不仅仅是为手游充值。

结合上述市场趋势以及国内游戏环境，PC平台相比主机更有市场，同时腾讯本身便拥有PC游戏平台WeGame，再加上Steam、Epic等第三方平台以及自研启动器3D Zone带来的独占游戏资源，3D One掌机的生态已具雏形。

腾讯掌机面临哪些竞争对手？‍‍‍‍‍‍

作为一种偏向于便携性的游戏设备，PC掌机这条赛道其实并不算新，一些PC小厂曾推出过集成显卡的“Windows掌机”产品，但因性能低、缺乏优化等原因纷纷失败，直到Steam Deck的出现。

2022年，Valve推出Steam Deck，以Steam游戏平台的强大号召力为突破口，搭配出色的工业设计、性能优秀的硬件和出色的系统体验，上市一年半全球热销超300万台。而数据显示，其中超20万台来自中国，占总销量的6.7%，是除美国本土外的第二大单一市场。需要指出的是，这是在Steam Deck并未登陆中国大陆市场的情况下实现的。

图：Steam Deck

有了Steam Deck的珠玉在前，一众PC硬件厂商也打开了思路。2023年，华硕推出ROG掌机系列，至今已经迭代两次，2024款搭载了性能更强的AMD锐龙Z1 Extreme处理器；PC大厂联想也在同年发布拯救者Legion Go 掌机，并且有计划推出后续机型。

截至2023年10月的Steam Deck销量分布（按国家及地区）

综合来看，PC掌机的市场不算拥挤，但整个市场的需求还有待开发，至少目前是远远落后于游戏笔记本。那么，腾讯3D One掌机是否有竞争力呢？单从配置上来说，3D One掌机搭载的英特尔Ultra 7 258V处理器性能超过目前现有机型，在外媒的测试中平均性能高出AMD Z1 Extreme近32%。

腾讯3D One掌机

其次，3D One掌机采用了新一代的裸眼3D屏幕，相比十几年前的任天堂3DS加入了TN液晶光栅技术和实时人眼追踪传感器，配合腾讯的优化，能够将2D游戏画面转化为裸眼3D效果，提供独特的游戏体验。目前，支持该功能的游戏有《暗区突围》、《剑灵》、《流放之路》、《天涯明月刀》等。

另外，由于采用可拆卸手柄的设计，3D One掌机本身也可作为平板使用，也有网友对其能够观看裸眼3D视频、使用3D App很感兴趣，这对于腾讯来说是一个好消息。

结合以往案例来看，一款成功的掌机需要满足多个条件，包括适中的体积和重量、均衡的性能、出色的游戏优化和出色的续航力，缺一不可。相对来说，3D One掌机是一款有特色但偏科的产品，还需要市场的检验。

硬件缺位，入口难寻

全球互联网企业都有意或曾经涉足硬件市场，不论是谷歌还是Meta，腾讯还是百度，“软硬一体”的概念是互联网企业拓展业务边界的最有效手段。但显然，并非所有企业都能成功，比如腾讯。

据不完全统计，在2014年至2016年间，腾讯通过与硬件厂商合作推出了至少13款硬件，包括智能玩具、无人机、微信相框、搭载腾讯 TOS 系统的智能手表等等，无一例外均以失败告终，甚至很多用户从未听说过。

如果说电商是腾讯多年来始终啃不下来的“硬骨头”，那么硬件缺位则是其作为互联网巨头、游戏大厂的另一个焦虑来源。相比之下，阿里有天猫精灵，百度有小度，字节跳动收购Oladance要做AI硬件，而腾讯的硬件产品线却一直是空白。

在这种情况下，以优势业务（游戏）为突破口，并且亲自下场自研软硬件，可能是腾讯游戏业务调整后的一种思路。

腾讯发布2024年半年报之后，腾讯集团首席运营官任宇昕等三位高管在IEG（互动娱乐事业群）内部做了一场面对面沟通会，主要是围绕腾讯游戏当下和未来战略方向展开。

其中，任宇昕提到了非常重要的一点：外部仍然面临压力，内部刚刚喘过一口气。任宇昕希望团队多关注宏观环境，同时更加强调游戏内容、游戏制作能力的比拼，突出长期主义。翻译过来就是：腾讯已经意识到做游戏不能只赚快钱，还要从质量、运营、生态等多个维度深耕。

随后，IEG部门进行了一系列人事调整。今年10月25日，腾讯发布内部邮件，宣布进行组织架构调整和管理人员任免。曾经打造腾讯游戏后端支持体系的副总裁曾宇退休，由腾讯高级副总裁马晓轶兼任IEG技术公线负责人，向IEG总裁任宇昕汇报。同时，吴丹调至IEG互动科技创新部任助理总经理，分管游戏硬件方向。

翻看吴丹简历，其背景是人工智能硬件研发专家，带领团队完成了听听音箱、云游戏主机（与罗技合作），以及ROG、黑鲨、红魔游戏手机等硬件项目，还有这次的3D One掌机。

图：IEG互动科技创新部任助理总经理吴丹

在这些硬件中，2018年上市的听听音箱显然未能打开智能音箱市场，毫无存在感；与华硕、黑鲨、红魔合作的游戏手机，更多是搭上彼时的手游风口和《王者荣耀》IP的影响力。即便如此，所谓的“电竞手机”自2022年开始便出现销量下滑，2024年更是乏人问津。

如今，腾讯在停运国行Switch之际将侧重点转向自研PC掌机，不甘中带着一丝倔强。虽然屡战屡败，但腾讯始终需要找到一个硬件入口提升业务的维度。至于裸眼3D+自有IP的方向是否能够成为一个生态，产品上市后自然会给出答案。