iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗？

文/Leon

编辑/cc孙聪颖‍‍

北京时间9月10日凌晨，苹果发布新一代智能手机iPhone 16系列，将于9月13日开启预购，20日正式发售。与往年一样，iPhone 16在发布前的参数和新功能几乎被完全被曝光，可以说是全无惊喜。

在发布会上，Apple Intelligence（以下统称Apple 智能）占据了最大篇幅，这也从侧面说明iPhone 16系列的硬件没有巨大的变化。

不过，Apple 智能并不会随手机在本月20日首发，英文版本要等到下个月的系统版本更新。另外，中文、日文、法文和西班牙文版本将于明年某个时候推出。

iPhone 16系列发布后，市场反应并不算热烈。至截稿，苹果美股微涨0.04%，每股报价220.91美元。

2023年，苹果首次超越三星，拿下全球智能手机销量冠军，全球出货量达2.346亿台。在中国市场，也力压“华米OV”等国内厂商登顶。然而今年上半年，苹果在中国市场出货量份额断崖式下跌，四年来首次跌出前五。从目前的情况来看，iPhone 16系列的市场预期依然不容乐观。

硬件配置继续“挤牙膏”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

通常来说，苹果会每3到4年对iPhone进行一次巨大的硬件更新，称之为“超级周期”。比如iPhone X，抛弃了iPhone 6以来的Touch ID指纹设计，采用全面屏和面容ID。今年的iPhone 16系列共计4款机型，升级幅度不大，先来看看主要的特色。

iPhone 16及Plus的主要特色：

● 提供群青、深青、粉色、白色、黑色五种配色选择

● 搭载A18芯片，相比前代产品CPU性能提升最高30%，并搭载神经网络引擎

● 配备6.1及6.7英寸屏幕，60Hz刷新率

● 后置双摄变为纵向，依然是4800万+1200万像素，配相机控制按钮

● iPhone 16售价为5999/6999/8999元，Plus为6999/7999/9999元

iPhone 16 Pro及Max的主要特色：

●提供黑色钛金属、白色钛金属、原色钛金属和沙漠色钛金属四种配色

●超窄边框设计，Pro屏幕升级至6.3英寸，Max升级至6.9英寸，均为120Hz自适应 刷新率

●搭载A18 Pro芯片，相比去年A17 Pro性能提升15%，配16核AI神经引擎

●沿用三摄设计，广角摄像头升级至4800万像素，长焦镜头均为5倍光学变焦，配相 机控制按钮

●iPhone 16 Pro价格为7999/8999/10999/12999元，Max为9999/11999/13999元

为了方便对比，附上iPhone 16系列四款机型的详细的参数对比图：

基本上，iPhone 16系列上的新设计就是那颗电容式的相机控制按键，可以实现快速打开相机、滑动变焦和快门功能，体验上的最大变化是拍照时不需要手指戳屏幕了。另外，Pro和Max的边框更窄，屏幕尺寸增大，视觉效果更好。至于处理器、电池容量升级，是每年的常规项目。

虽然iPhone 16系列的售价保持不变，但依然是128GB起步，谈不上什么性价比。另外，基本款那万年不变的60Hz屏幕，在部分千元安卓机上都已经是标配，这也是很多网友吐槽的部分。

如果说硬件“挤牙膏”已经是苹果的常态，那么苹果只能在功能上找点新噱头，自然就是Apple 智能。

AI功能成“期货” ，中文版本上线时间仍不明确‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于中国用户而言，Apple 智能的好消息是，中文版本终于确定明年推出；坏消息是，具体上线日期仍不明确。

苹果（中国）官网页面显示：“Apple智能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。” 同时，Apple 智能的推出时间依监管部门审批情况而定。

暂且不提何时会上线的中文版，即便是英文版Apple智能，似乎也并不令人期待。目前，苹果在iOS 18.1开发者预览版 Beta中放出Apple智能，《华盛顿邮报》在测试后表示它经常会出现一些错误，具体表现在生成信息摘要时，比如错误地总结邮件内容或误解文本含义，正式上线后是否会有改善还不得而知。

另外，10月份即将放出的Apple智能更新也并非完全体，苹果表示 “将在不久后推出更多相关功能”。

此前，苹果在WWDC开发者大会上对Apple智能进行了演示，主要功能包括AI 摘要和转录、AI 表情符号、优先通知、智能回复、照片搜索编辑以及更智能的 Siri等，并无太大颠覆性。至于直接集成的ChatGPT，国内用户显然是无缘使用。

苹果跌出中国前五 iPhone16前景不乐观

数据显示，今年上半年，我国智能手机销量同比增长4%，呈小幅复苏之势。然而，苹果的市场份额却在不断下跌。

IDC数据显示，今年第一季度，苹果手机在中国大陆出货量从2023年的第一跌至第五（15%市场份额）；第二季度，苹果跌出前五，出货量市场份额约为13.6%，环比下降了约9.33%。

那么，中国市场对于苹果来说是否重要呢？答案是肯定的。根据苹果2024财年第二财季业绩报告显示，大中华区营收为163.72亿美元，同比下降8%，约占总营收的18.04%。毫无疑问，大中华区的消费主力是中国大陆市场。

全球市场方面，第二季度苹果手机全球出货量为4520万台，同比仅增长1.5%。排在第三名的小米，则激增27.4%。

2024年第二季度全球市场手机出货量排名

综合两组数据，不难看出iPhone的用户群已基本固定，很难吸引大量新用户，老用户的换机频率平均为2-3年（CIRP数据），难以支撑苹果的增长。

从产品角度来说，iPhone销量下滑的主要原因就是“吃老本”。第一，外形设计一成不变，一款模具往往用上4年甚至是5年（16 Pro基本沿用12 Pro设计）；第二，创新滞后，比如折叠屏领域，三星、华为、小米、OV等厂商早已推出多款产品，苹果仍迟迟未有动作；第三，苹果只做高端市场，但相对高昂的价格，在全球经济下行的情况下竞争力减弱。

苹果之所以采用保守的产品策略，是因为要保持高利润。Counterpoint报告称，苹果在2023年拿走了全球智能手机市场50%的销售额以及整个行业90%以上的利润。

虽然乔布斯时代用电容屏和多点触摸开创了智能手机时代，但目前智能手机市场已经非常成熟，产品则趋于同质化，在没有巨大创新的支持下，iPhone的优势越来越少。

在中国市场，苹果更是四面楚歌。发布会前夕，Counterpoint公布了2024年中国第一季度的操作系统详细数据，华为的鸿蒙系统以微弱优势超越iOS，成为中国第二大移动操作系统。

鸿蒙系统中国市场份额超过iOS

同时，每年的第三季度是旗舰手机发布周期，除了日前已经预约300万台（预约无需定金）、售价19999元起的华为Mate XT非凡大师三折叠手机，还有对标iPhone 16的华为Mate 80系列、小米15系列等，高端市场的竞争非常激烈。

长期追踪苹果产品的天风国际分析师郭明錤预测，iPhone 16系列今年的出货量为8800万-8900万部，主要增量来自于标准版。其中，第三季度出货量有望同比增长10%，但第四季度预计同比下滑5%-7%，整体出货量只比去年同期略高。但由于第一二季度中国市场销量下滑严重，2024年全年iPhone销量显然难以达到2023年的水平。