扫地机器人遇瓶颈？科沃斯、石头科技“突围”

配图来自Canva可画

曾经，扫地机器人行业也曾有过高光时刻，而如今，扫地机器人已然告别高增长阶段，增速开始放缓。据中怡康零售推总数据显示，2023年上半年，中国扫地机器人市场规模为63.6亿元人民币，同比下滑了0.6%，而去年同期为增长9%。面对市场增速放缓的情况，扫地机器人行业企业也面临着不同程度的压力。

随着新一个财报季的到来，被誉为扫地机器人“双雄”的科沃斯、石头科技也相继发布了最新一个季度的财报。头部企业的动态往往代表着行业趋势，扫地机器人的走向如何，或许能够从科沃斯、石头科技等头部企业的财报数据中窥知一二。

业绩：喜忧参半

事实上，扫地机器人赛道遇冷的消息已经被提及多次了，扫地机器人市场出现销量下滑也是不争的事实。作为行业头部的科沃斯、石头科技，其一举一动向来备受关注，在赛道遇冷的大背景下，这些头部企业又会交出怎样的成绩单呢？

在营收方面，科沃斯、石头科技均实现了营收的增长，但增长幅度各有不同。财报显示，科沃斯2023年前三季度实现营业收入105.32亿元，同比增长4.02%。其中，第三季实现营业收入33.87亿元，同比增长2.58%。无独有偶，石头科技同样保持了营收的增长。财报显示，2023年前三季度，石头科技的营业收入为56.89亿元，同比增长29.51%。其中，第三季度，石头科技实现营业收入23.15亿元，同比增长57.56%。

在盈利方面，石头科技实现了净利润的持续增长，科沃斯则出现了净利润下滑的情况。财报显示，2023年前三季度，科沃斯归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，同比下降46.21%；石头科技归母净利润达13.6亿元，同比增长59.1%。第三季度，科沃斯的归母净利润为1961万元，同比减少92%；同期，石头科技实现归属于上市公司股东的净利润6.21亿元，同比增长了160.38%。

而科沃斯净利润的降低，则与新品类拓展的前期投入不无关系。为了让新品抢占市场，科沃斯加大了营销的投入力度。数据显示，今年上半年，科沃斯销售费用达到22.97亿元，同比增加了23.66%。而销售费用的增加，则在一定程度上影响了科沃斯净利润的表现。

产品：不断革新

虽然科沃斯和石头科技的业绩表现各不相同，但两家都格外看重产品。因为产品始终是扫地机器人企业的核心竞争力，为了在当下激烈的行业竞争中继续保持优势，科沃斯和石头科技都围绕着产品持续发力。

首先，科沃斯和石头科技都重视技术革新，不断加大技术投入力度，以实现产品的持续迭代。智能化是扫地机器人的核心，而智能化程度的提升则离不开强大的技术支撑。为了打造智能化程度更高、功能更佳的新产品，科沃斯和石头科技都选择持续进行技术研发投入。财报显示，今年前三季度，科沃斯的研发费用达6.05亿元,同比增长11.80%；石头科技的研发投入为4.48亿元，同比增长29.97%，研发投入在营收中所占比例为7.88%。

其次，科沃斯和石头科技不断完善产品功能，以便为消费者带来更好地体验感。科沃斯和石头科技在技术方面的持续投入，也成为了其完善产品功能、研发新产品的重要驱动力。比如，科沃斯在今年上半年推出的地宝T20系列就具备了55℃热水净洗、拖布自动抬升以及双链路抗菌等功能，能够实现高效清洁。石头科技的自清洁扫拖机器人G20则创新性搭载了“超能双驱模组”，具备创新双螺旋胶刷、四区双震擦地功能，清洁效果升级；P10 Pro系列则加入了语音助手功能，能为使用者带来更好的清洁体验。

最后，科沃斯和石头科技积极进行新品类拓展，以满足消费者多样化需求。除了积极完善扫地机器人产品功能外，科沃斯和石头科技积还在不断进行新品类的拓展，以获得更大的发展空间，实现高质量增长。具体来看，科沃斯在继续深入布局扫地机器人扫地机器人领域的同时，还陆续推出了割草机器人、商业清洁机器人、食万料理机等新品类产品。同样的，石头科技也在拓展新品类，比如，在今年2月，石头科技就推出了全新品类产品分子筛洗烘一体机H1。

出海：不约而同

在围绕着产品发力的同时，科沃斯和石头科技还将目光瞄准了海外市场，加快了海外市场的发展速度，并且取得了相当不错的成绩。数据显示，今年上半年，科沃斯和添可两大品牌海外业务收入分别同比增长26.5%和24.2%，占各自收入比重均已超过三成。石头科技同样在海外市场有着亮眼的表现。数据显示，石头科技的海外市场收入已经由2019年的5.81亿元上升至2022年的34.83亿元，业务占比也从2019年的不足14%增长至2022年的52.54%。

一来，海外市场拥有较大的增长空间，科沃斯和石头科技布局海外市场，能够寻到新的增量。现如今，国内扫地机器人市场竞争激烈，用户新鲜感也逐渐褪去，对扫地机器人产品热度不高，因此扫地机器人企业急需找到新的增长点，以实现新的突破，海外市场也就成为了科沃斯和石头科技发力的重点方向之一。而科沃斯和石头科技在海外市场所获得的业务表现，也印证了出海策略的正确，同时将促使其再度加大海外市场的布局力度。

二来，科沃斯和石头科技在海外市场设立了分公司，能够更好地提供本地化服务，从而促进产品销量的增长。对于出海产品来说，本地化服务是相当重要的一环，为了给海外客户提供优质的服务体验，科沃斯和石头科技都选择了在海外市场设置分公司的形式。据了解，科沃斯已经在德国、美国、日本等欧美亚重要市场设置海外分公司；石头科技目前也已经在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司。

值得一提的是，经过长期的努力，海外消费者对于科沃斯和石头科技的产品有了比较高的认可度。比如，添可洗地机就在近期亚马逊秋季Prime Day大促活动中表现优异，市占率在北美及欧洲取得第一，并在其中主要站点成为洗地机品类的第一名。石头科技的产品也已经遍布全球100多个国家和地区，已有超过1000万家庭使用石头扫地机器人。

挑战：如出一辙

作为扫地机器人领域的头部玩家，科沃斯和石头科技能够从众多品牌中突出重围，成为扫地机器人“双雄”，实力自然是不容小觑。由其财报数据，也不难看出，科沃斯和石头科技正在持续精进自身实力，提升竞争力。只是不可否认的是，即便是实力出众如科沃斯、石头科技，同样面临着挑战。

一来，扫地机器人市场增速放缓已成事实，科沃斯和石头科技压力不小。虽然科沃斯和石头科技都在进行品类扩张，以培养新的增长点，但新业务的研发和推广都需要时间，扫地机器人业务依旧关键。当前消费者需求下滑，扫地机器人已经出现市场增速放缓的现象，而如何在存量市场中，依旧保持增长，是科沃斯和石头科技不容忽视的课题。

二来，科沃斯和石头科技面临着激烈的竞争。除科沃斯和石头科技外，扫地机器人领域还有许多优秀企业，而为了在存量市场中占据更多的市场份额，这些扫地机器人企业纷纷在技术、价格、产品等方面下功夫，行业内卷十分严重，科沃斯和石头科技将面临的竞争之激烈可想而知。

三来，新业务的开展需要时间，短时间内或许很难有所贡献。多品类发展已经成为了企业心照不宣的选择，科沃斯和石头科技就在积极进行拓展新品类，培养新业务，比如，科沃斯的割草机器人、石头科技的洗烘一体机等等。但是，新业务的发展不可能一蹴而就，科沃斯和石头科技要想在新的领域中做出成绩并不是一件容易事，并且进入到新的领域，也就意味着会遇到新的竞争对手，竞争同样不可避免。此外，新业务的开展，也会在一定程度上拖累企业的业绩表现。

单从财报数据来说，科沃斯和石头科技的成绩单中亮点颇多，但同样也有隐忧。无论是存量市场的竞争，还是新业务的开展，都不轻松。不过，随着科沃斯和石头科技在技术端的持续深入，其产品性能、质量也将有所提升，届时消费者也能享受到由科技水平所带来了生活质量、效率的提升。只是，在收获硕果之前，总要先迈过层层坎坷。