春节档的观影“热”，拯救不了影视圈的“冷”？

配图来自Canva可画

疫情三年，影视业也随着“冬眠”了三年。

先是疫情爆发影响影视业上下游的正常生产，而后国家加速规范影视行业税收秩序，资本相继撤离，再后来影视企业入不敷出业绩巨亏，影视寒冬来临成为行业共识。在此背景下，较为突出的华谊兄弟、万达影视、阿里影视等头部影视企业实施“降本增效策略”，积极谋求复苏和新增长。

时间一晃，疫情全面开放影院客流逐渐增加，恰逢2023年春节档《流浪地球2》、《满江红》多个热门影片上映，影院里人来人往，影视业也迎来了三年来的第一个暖冬。不过几乎停滞近三年的影视业，能否重回巅峰时刻搏出行业新高度，依旧是个未知数。

影视业三年冷冬

时常听到有人感慨：“好久没有去电影院看电影了”，原因无他，一是疫情管控不允许，二是没有大热的影片上映、观影意愿较低。人们观影次数不断减少、票房一跌再跌，反映到影视业成为了一场灾难。

一是，门可罗雀的影院。2022年大部分时间全国都处于疫情防控的状态下，人们逛街游玩的意愿大幅度降低，且商场、酒吧、影院等公共场所多次关停，能够观影的人数大幅减少。网络数据显示，2022年中国观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，全国总票房仅300.67亿元，相比2021年的470.36亿下跌约36.4%，两项指标均不及2019年的一半。

二是，无戏可拍的演员。受疫情影响拍摄场地被封控、拍摄人员被隔离、影视广告主纷纷撤资、诸多影视项目停工，导致演员无戏可拍，与此同时直播带货火爆，刘涛、张柏芝、黄圣依、倪虹洁、王耀庆等不少流量明星纷纷选择直播带货，影视业从业人员就业环境相对恶劣。

三是，日益缺失的优质影视剧。影视业上游停工停产必然影响新片拍摄和优质影片的产出，曾经火爆的影视制作市场沉寂了下来。国家电影局公布的2022年前八个月备案、立项数量显示，4月、5月立项备案的电影数量均同比下降超70部，6月至8月备案数量均同比减少超过50部，2022年国内上映影片数仅为392部，同比减少46%。

四是，一度低迷的影片票房。影视业寒冬最直观的表现是影视票房下降，特别是国庆、五一等小长假票房，远不及疫情前。灯塔数据显示，2022年国庆档电影总票房为14.98亿元，与近三年40亿的票房体量相去甚远，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。

影视业遇冷的背后是疫情的无情拦截，是大众观影欲望的减退，是从业者和资本的逃离，是越来越严重的片荒，多重因素叠加让越来越多的从业者感觉到了危机，这一点从影视企业的成绩单可窥视一二。

影视企业压力倍增

如果说票房高低是影视业的晴雨表，那么影视企业的财报则是进一步体现行业现状的温度计，从2022年影视企业财务状况来看，有人欢喜有人愁，而愁的人比欢喜的人多。

2022年第三季度财报显示，光线传媒营业收入同比减少54.12%至1.02亿元，归属于上市公司股东的净利润为亏损9876万元，同比下降244.57%；华谊兄弟单季度归母净利润同比下降114.24%，单季度扣非净利润同比下降3.03%；华策影视的营收、净利双双下滑，其中净利润环比减少74.58%至0.61亿元，扣非净利润环比减少55.67%至0.9亿元。

光线传媒、华策影视、华谊兄弟、博纳影业等企业亏损的背后，与之相对应的现象是广告市场规模逐渐缩水。QuestMobile报告，2022年上半年国内互联网广告市场规模2903.6亿元，较去年同期缩水2.3%。

当然，影视寒冬中也有逆风而行的孤勇者。万达电影2022年三季度营业收入达27.82亿元，同比增加24.34%；归属于母公司股东的净利润为4803万元，同比增加113.80%。不过分析万达影院2022年的财报数据可以发现，其盈利压力不断增长，日子过得并不舒心。

一方面，万达电影院线电影放映、销售卖品、发布广告等业务很受疫情影响，营收严重亏损。根据万达电影2022年前三季度财报显示，万达电影的营收为77.21亿元，同比下降16.73%。

另一方面，面对汹汹来袭的疫情，万达电影积极谋求降本增效和开拓新业态，可还是止不住营收下滑、股价缩水以及公司骨干的流失。万达影院推出了剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等影院新玩法提高了影院利用率，但新业态营收杯水车薪，不得不进行人事大调整。

2022年，低迷的影视大环境一定程度上增大了影视企业的运营风险，上市公司业绩下滑、股价下跌、影院关门成为常态。在此背景下，不少影视企业调整发展战略，以降本增效为主要目标，辅以寻求多元化新业态，运管压力倍增。

追根究底，影视企业的困境由疫情而起，观影人次少电影票房收入不足以抵消影院固定成本，导致经营业绩大幅度下滑，因此影视企业收入困局有可能随着疫情全面开放而缓解。也就是说，今年的春节档于各大影视企业来说，是一个超车的机会。

春节档增添复苏动力

2023年春节档电影喜迎 “开门红”，为电影市场复苏注入强劲动力。

国家电影局最新数据显示，据初步统计，2023年春节档（1月21日至1月27日）国内电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。

具体数据来看，春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。

春节档票房喜人，以万达电影为代表的影视制作企业是最大的受益者。根据灯塔专业APP统计，截至1月27日上午11点，万达电影从中获得的总分账票房为7.8亿元。

有人将万达电影重回盈利正轨归咎于影视市场回暖，其实除了市场回暖利好影视企业之外，万达电影积极探索影视业上下游业务，也是其异军突起的重要因素。

在下游市场，万达电影通过开放加盟以及“一影院多用途”等方式，扩充业务版图和提高影院运营效率。网络数据显示，截至2022年9月30日，公司在国内拥有已开业影院816家，其中直营影院708家，轻资产影院108家，直营和轻资产影院的数量分别增加9家、17家。

要知道，万达电影以院线起家，电影放映业务、广告业务是主要的营收来源，而影院数量多、业务多元化对企业营收起到关键性作用，万达影院拓展多元服务和增加影院数量增加了流量入口，也将带动整体的营收。

在上游市场，万达电影长期加码电影发行和投资领域，通过投资知名IP改编电影、知名导演著作还有独自出品拍摄影片，保证优质影片的输出维持“爆款效应”。

据了解，万达电影基本拍摄完成待映的影片包括《想见你》《倒数说爱你》《维和防暴队》《寻她》《宇宙探索编辑部》《天星术》等，还拟定了上映计划，将于近期陆续上映，另有《寻龙诀2》《三大队》等在筹备中。

持续制作出好票房、好口碑的爆款电影是诸多影视企业的目标，万达电影增加影视剧的产量和精选知名IP影片，一定程度上提高了爆款电影的产出率，有望复制华谊兄弟持续投资和出品热门电影最终名利双收的路子。

值得一提的是，万达电影投资眼光独到，押中了《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》等大爆的影片。从当前春节档票房走势来看，随着《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》等电影口碑逐步发酵、票房持续走高，万达电影收益也将翻一番，盈利趋势将得以保持。

短时间来看，2023春节档电影引发的观影小高潮，还会吸引更多用户走进电影院，全民观影意愿进一步提高，影视业有望加速复苏。长期来看，“暑期档”、“春节档”等特殊档期热度会逐渐降低，观影热度回到正常水平，会更考验影视企业的获客能力。

暖春初始，冷意仍在

暑期、国庆、春节等档期历来是影视企业“秀肌肉”的舞台，也是大众关注的影视业风向标。因此，2023年春节档的观影“热”，能否拯救影视圈的“冷”？一直是业内人士津津乐道的话题。

首先，从观影人流数据来看，2023年春节档将消费者带回了影院，这是一个好的开始。如若影视企业持续贡献优质影片、提高观影体验、适当调整票价，将进一步激发消费者观影欲望，由春节档点燃的观影热还会继续发挥效应。

其次，春节档创造的收入缓解了万达电影、阿里影业等影视企业的营收困境，为其布局新业态、升级观影服务提供了资金基础。大多数影视企业主要的资金来源是电影放映业务，票房高则收益高资金充裕，随着影视企业斥巨资深耕产业上下游，影视行业将加速回暖。

不过，影视业行业冷意与疫情的变化密切相关，据相关人士预测疫情全面开放后，或将出现第二波甚至第三波疫情高峰期，谈影视业全面回暖为时过早。此外，影视业大环境不容乐观，近三年来倒闭的影视企业不在少数，影视业复苏仍需要时日。

综上所述，2023年春节档影院火爆仅是影视业复苏万里长征的一小步，要想让电影市场重回疫情前的水平，恐怕需要多个“春节档”刺激消费，多个“流浪的地球”来振兴票房，多个“万达电影”来升级观影服务……