长短视频的区别以及彼此的优势与改进思路——以抖音和爱奇艺为例

这是他人的字节数据分析面经的一道问题，把自己的分析思路整理如下

从内容角度分析

• 内容类型上，长视频提供的往往是成系列的剧集/综艺/电影时间在5分钟以上。短视频提供的是信息流，时间在5分钟以下。
• 内容产生上，长视频是平台提供，短视频是用户上传：爱奇艺透过自己出品、购买版权等途径发布视频内容。抖音通过用户上传后，算法精准匹配用户可能感兴趣的视频。

爱奇艺的优势体现在剧情的成套性，用户可以看多集的综艺和系列电影。抖音的优势在于内容的用户产生和推荐算法的精准。因此，爱奇艺可以借鉴突出推荐功能，比如在一个视频最后给出几个推荐的其他视频。抖音可以借鉴推出成套系列播单，让用户有一个看完播单内容的想法。

从用户行为角度分析

• 使用场景上，长视频需要整块时间观看，短视频可以在碎片化时间和整块时间观看。长视频常在电视电脑上观看，短视频在手机上观看。
• 软件使用上，都可以转评赞，长视频可以发弹幕，短视频可以关注创作者并浏览创作者的其他内容。长视频切换需要多步操作，短视频的切换是无缝衔接只需一步操作。

爱奇艺的优势在于弹幕的互动可以让用户产生共鸣并且让某个画面更有意思，抖音的优势在持续观看操作少并且推荐内容精准。因此，爱奇艺可以改善“下一视频”的操作，使用户在连续观看时操作成本更低。抖音可以想办法鼓励用户参与互动评论，比如将被点赞的评论进行统计显示在主页，从而推动输出优质评论。

从盈利模式角度分析

• 广告上，长视频采用视频前广告植入，短视频采用精准匹配广告短视频。
• 会员上，长视频可以开通会员跳过广告及观看会员剧集，短视频（抖音）的会员权益针对的创作者。

爱奇艺的优势在于可以通过会员服务盈利。抖音的优势是算法精准使得广告的转化率效果好。因此，爱奇艺可以利用算法更加精准的投放广告，让普通用户不厌烦，会员用户被广告吸引而不是直接跳过。抖音可以通过开通普通会员权益来扩大会员数量。比如会员带图评论、昵称颜色等。

我自己也在5.14一面的字节的数据分析
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