联合利华—市场部—AI面经
case1
● 线上消费相较于线下消费最大的障碍在于体验感,尤其是除了视觉与听觉之外的五官感受的缺失。例如,有一款沐浴乳,通透轻盈的料体质地,带着甜甜樱花的香味,泡沫的细腻程度,以及洗在身上的轻柔感都是很难在线上被“真实”感触到的。
● 问题
(1) 如何打通消费者的五感呢?
(2) 你作为联合利华中国个人护理品类经理,如何将该这个新理念带入到你的沐浴露新品上市计划中,以实现最大程度地和消费者的互动?(请用中文回答)
case2
● OLLY是联合利华旗下全新的美国保健品品牌,它聚焦年轻人的睡眠、美容、精力等保健品需求,用软糖这样有趣好吃的形式加上年轻饱满的沟通力让更多年轻人爱上保健品,更轻松简单地呵护自己的健康。在中国,保健品渗透率低、偏于老年化、品牌争激烈,同时,消费者教育还较不成熟,OLLY这样一个全新的软糖类、年轻化的保健品品牌显得更为特别。2020将是OLLY的中国上市元年,如果是你是OLLY的品牌经理
● 问题
(1) 你认为OLLY应该重点关注哪些销售渠道,并且相应做怎样的有创意及影响力的Digital+Social市场计划?
(2) 此外,OLLY作为中国市场引进的新牌子,跨部门合作的同事可能不重视你的项目,如何调动他们的积极性来实现OLLY在中国成功上市呢?(请用中文回答)
#联合利华##市场##面经#