欧莱雅管培生上岸|群面前准备经验分享

发现大家对群面前的准备部分很好奇，这里就做一些分享，希望能帮到大家~

❗这一部分内容也被“欧家校招官方公主👸号”发送了哦！

❗我未来也会持续分享营销案例和面试经验，大家可以持续关注！

❗在这里分享欧气，希望大家都上岸！🙏

1⃣关于市场洞察的渠道大概有这些：

1.免费渠道大概有艾瑞网、艾媒网这样的网站，

2.同时也有一些收费平台，比如发现报告网和知识星球

3.还有一些很棒的自媒体，比如广告狂人

4.对于市场的洞察也可以来自于身边的人，因为我们本身就是Z世代的一员，所以可以对身边的人进行小型的调研。

2⃣欧家的发展战略和文化肯定关注欧家官方渠道就对了，“毕站”欧莱雅校园博报营有对五大能力的深度解读，同时180lab也对欧家未来在科技和O+O两个大方向上的战略计划有不同角度的分析，非常有用。

3⃣对于品牌的分析，我认为是最重要的，由于比较抽象，这里可以给大家举两个例子：

1.线上Campaign信息就是来自于各个品牌的官方微博、公众号、天猫旗舰店。看看品牌和它对标的竞品最近在推什么产品，品牌历史是如何的？从此推断品牌的人设是如何的？

分析思路大概是“品牌-产品-竞品”

比如理肤泉和薇姿都是主打健康，都来自于法国温泉水，都是专业的形象，但是理肤泉的产品主要围绕着油痘、敏感这类的问题肌，薇姿的产品线就丰富很多，覆盖的范围更广，那这里两个很相似的品牌就有不一样的形象，一个像是专科医生，一个像是药房药师。

2.线下Campaign信息也可以通过社交媒体进行了解，重要的是通过活动宣传和陈列探索一些品牌的策略。

可以从“人-货-场”的思路分析

也就是这个活动推了哪些产品？产品有什么特点？场景搭建是什么样的？给了消费者什么样的感官感受？BA(美容顾问)是以什么样的专业素养和态度接待顾客的？针对的是哪一类的消费者？

由此可见，各平台物料信息很多，首先要去收集各类品牌相关Campaign的信息，然后重要的是基于品牌、产品进行属于自己的分析。

看到品牌成功的案例怎么做，自己也会知道在群面中应该以什么样的思路进行分析和内容输出，这就是一个正向的积累。