好的广告，需要高度聚集，一目了然（一眼看到核心卖点，一眼看懂）1.期望点+消费者利益点2.恐惧点+消费者利益点3.产品卖点+消费者利益点4.直接给出消费者利益点5.需求场景重塑需求重塑，即重塑另一个场景激发欲望。举个例子，“喜马拉雅” 和 “得到”同是音频知识付费平台，喜马拉雅就是重塑需求场景与得到形成差异化，避开直接竞争。比如 “路上堵车，听喜马拉雅”，还有一些列的场景广告，通过不同的场景重塑需求，从开车、跑步、家务、睡前等场景，激发消费者需求。我们需要做的就是要了解用户在什么场景下会使用产品？并分析用户购买的动机和理由。王老吉一开始从吃火锅场景切入创造了怕上火喝王老吉的需求，怕上火就是购买...