#社交电商思考背景:目前负责一个线下化妆品零售的线上电商化,想通过分销的方式来提升线上商城的GMV跟用户量,目前调研过程中,先输出目前调研对象 云集的情况;云集概况:用一句话总结云集的额商业模式,大概是:架构在S2b2c模式下,以会员制度为外衣,配合社交方式的自营直销电商。对比微商:云集上线之初,采用会员分销的方式,因此吃过罚单,被迫下线。但后来通过一些擦边球的方式,终于跟分销划分界限。通过跟微商的对比,想探讨对于自有供应链的零售行业来说,如何跟分销这种方式结合。传统微商:1. 需要压货,而且等级越高,压货越多。对代理的资金压力大,去化库存压力大,很多时候会砸在代理自己手上。2. 很多微商模式对高等级的会员还有KPI拿货要求,每个月必须拿满多少货,才能保级。这个是一直压在代理身上的五指山,不管你到了多高级别,压力一直都很大。所以不光是割底层代理的韭菜,每个级别都在被割韭菜。3. 代理既要囤货、仓储,还要负责卖货,后期的物流和售后也揽在自己身上。微商的核心能力是基于社交关系完成商品信息的传达和售卖,而过多沉重又分散的任务,严重影响了微商的效率和效益。4. 传统品牌微商只有自有的几个产品,非知名品牌,非标品,推广难度高。5. 传统微商都是自己收钱,自己批发,财务和税务合规性很差,存在潜在风险。对应的云集通过自有供应链跟商城有如下的优势:1. 无需囤货,无资金压力,无库存压力,只需缴纳398购买一个会员礼包,就可以开始打怪升级。所有人都是从这起步,没有拿货等级之分。2. 无KPI考核和拿货压力,不存在一直被割韭菜。3. 云集提供一件代发服务,售后、物流、培训都交给云集,代理就安安心心的做个卖货的美女子。4. 数千个热销品+少量OEM产品组合,主打商城概念,大大降低用户的抵触心理。5. 所有订单都统一支付到云集平台,再由云集委托第三方打款给个人,财务和税务做的合规合法。待这种方式也为云集后来转型埋下祸根,上市之后云集,股价腰斩至今未曾回到发行价。