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结合任意一款热门综艺（如奔跑吧向往的生活最强大脑等），设

[问答题]

结合任意一款热门综艺（如奔跑吧/向往的生活/最强大脑等），设计一套百度产品的植入方案（不可复制已有方案）。

老七Seven

一、问题重述

题目要求针对当下某款热门综艺，设计一套百度产品的植入方案。

那么需要解决的问题有两个：① 植入百度什么产品？ ② 如何进行有效的植入？

题目要求设计一套方案，如果需要把百度几十个产品全部放进去，那真的有点太多了，而且会对节目效果造成非常大的折损，所以与其求多，不如求精。

那么为了打百度牌，最重要的还是需要植入DAU最多 / 最能代表百度品牌的产品。

百度APP作为百度产品的聚合地，主要聚合了信息、百家号、百度搜索、百度直播等等一系列内容，在广告植入方面，只需要打开百度APP，就可以享受一站式服务，对于广告植入有着先天优势。

那么热门综艺的选择，其实跑男就是一个很好的选择——活动类型丰富，场景切换较多；前期介绍、活动期间、撕名牌期间都可以进行无缝广告植入。

二、问题解答

编号	综艺媒体进行环节	百度APP内容触达	方式
1	开屏合作商触达	百度APP + 百度slogan	特别合作、官方合作伙伴等方式进行支持。
2	游戏规则介绍环节	百度APP × 短视频入口	打开手机百度APP，短视频承接的形式进行游戏介绍。
3	特邀嘉宾介绍环节	/	/
4	游戏环节	百度APP × 搜索	任何时刻都可以搜索不知道的内容；植入范围较广；搜索当地未解之谜 / 当地特色景点等。
		直播功能	艺人抱团组CP，CP内部分散行动时，互相直播同步进度。
		小视频录制及发布功能	完成某个关卡，小视频录制庆贺
		同城生活功能	找美食：吃饭环节；打车：吃饭环节 / 跑图环节；
		文娱类	小游戏等人环节，广告植入电子书等人环节，广告植入
		支付功能	度小满钱包支付就用度小满百度闪付支付就用度小满
		资料收集功能	百度网盘：部分游戏环节的资料，通过百度网盘的形式承接，通过游戏找到提取码
5	转场广告关节	百度APP	百度APP，搜索就是快
6	嘉宾推荐环节	百度APP × 搜索	嘉宾互动，不知道的问题就上百度
7	撕名牌环节	百度APP × 地图	百度地图定位
8	节目升华环节	百度APP	高考加油，百度支持你！

编辑于 2021-07-22 23:40:41 回复(6)

王可爱要努力

百度旗下产品有最著名的搜索产品手机百度，搜索作为一种信息分发方式，可以精准匹配用户有明确目标想要得到解答的需求，这款产品的调性是像一个知识库一样为用户提供他们需要的内容，所以把手百植入”最强大脑“是比较合适，下面阐述具体方案：

确定方案形式：植入方式有冠名、强广（硬广）、带入情景式，植入的形态有现场、发起线上活动（实时/线下），想要获得持拉新或者留存转化，最好的效果应该是带入情景式的发起线上活动，例如现场发起‘拿起手机百度，搜索最强大脑，参与有奖竞答’提高用户互动；
定位人群：‘最强大脑’是比较和分出某个领域内的精英，例如记忆力超群/数学逻辑好等，所以观看‘最强大脑’的用户大多应是学生、企业员工以及管理人员；
需求分析：学生和员工的需求是了解身边的‘大佬’，开阔眼界；管理者的需求是发现精英是否可以为自己所用；同时‘最强大脑’将学霸、大牛、天才这些平常人可能不会见到接触了解的人带到了我们身边，成为了很多人聊天的话题；
解决方案：结合‘最强大脑’，可以短期为他们推广’手机百度‘，适宜的方式可以是在现场比赛环节中，允许和推荐用户在手机百度搜索’最强大脑‘参与时事话题，官方给出引导话题，例如’XXX是否可以pk获胜‘投票、’随机记数你能记住几个‘等，同时手机百度应在节目结束后，在首页及时推荐’最强大脑‘相关内容，让用户可以持续关注事件；
产品设计：方案是在手机百度增加投票和话题的功能，可以在首页展示，也可以是小程序；
效果评估：为了评估方案是否为手机百度带来了用户流量，衡量投入产出比，应设定一些数据指标，通过数据的变化评价效果。选择新用户日增长量、3s跳出率、千曝点击、千曝评论、7天留存率等，规定指标增长10%效果为优，否则应及时调整产品策略。

发表于 2021-07-07 06:44:05 回复(0)

乐观的90后顶呱呱

综艺：《花儿与少年》；百度产品：《百度旅游》

1、定位受众：作为一档明星综艺，观众部分是追星学生，也有部分是向往旅游，希望通过镜头获得旅游的感受，游览不同的风水人情的用户。

2、需求及痛点：观众中的部分追星年轻人的需求是娱乐，单纯想看明星旅途趣事，而另外一部分则有旅游的需求。他们的痛点在于要么想出去玩但是不知道以哪里为目的地，要么是预算不足。

3、植入方案：

a、为解决用户不知道去哪里旅游的痛点，可以在综艺片头片尾都插入百度旅游的宣传码，标语可以确定为：扫码get本期明星目的地旅游攻略；

b、为解决用户的预算不足的痛点，可以在节目中间做右下角的贴片广告，“摇一摇随机答题得免费机票”的方式激励用户参与

c、可以通过大数据分析，比较出跟国外相似的国内旅游景点做推送，提升用户的转化留存

4、效果评估：设定几个评估指标，做时间线上的前后数据对比，同时，将几种方式做横向对比，比较出最优方式。评估指标包括渠道新用户数、页面uv、游记pv、参与答题的用户数等。

发表于 2021-07-08 20:28:34 回复(0)

牛客718998362号

选择综艺：向往的生活

植入的产品：都小满金融

植入方案：

1.面向的用户：渴望体验乡间田园生活或者有着自己理想生活的用户，具体可包括家装方面；

2. 用户画像：从性别上划分，男女皆可；从年龄上划分，18岁及以上参加工作的具有完全民事行为能力的人，一方面这些用户有稳定的收益来源，信用良好，另一方面，这些用户对生活有更高的追求。

3. 用户痛点：渴望生活像向往的生活综艺中宣传的那样，有着自己的一片小天地，能够让自己感到放松；

希望去田间开展新的生活但是没有充足的金钱支撑自己的愿望；

乡村的务农人员需要更换设备，没有充足的余额支撑；

4. 方案主题：给乡村生活一种简单的打开方式

5.方案提供的服务：

①给乡村一产工作人员制定***产品，农民可用贷款来的金额购买设备，原料，帮助农民提高生产，实现富裕；

②为愿意到县乡发展的人提供***，这类用户可以用贷款进行创业，开设店铺，建造特色民宿等，帮助当地吸引经济，发展旅游业；

③城市中工作的人员也可享受专门的装修贷，签订好的家装合作方直接提供服务，贷款利率相对其他银行、网络贷款利率较低。

5. 方案实施：

①前期宣传：通过综艺节目和一些在乡间生活多年的KOL如李子柒，进行合作，推广宣传；通过百度视频等资讯平台发布相关宣传小视频；通过家装交互小游戏，让用户体验他们心目中向往的生活；与知名IP，如江南百景图等模拟类的游戏打造爆款场景，通过游戏推广产品。

②推广中期：邀请向往的生活当中出现过的嘉宾对产品的操作步骤进行详解，扩大人们对于理财的认知，宣传通过积累财富过上向往的生活的理念类似的概念，并通过一些金融券商大V推荐当下适合投资的产品。

发表于 2021-08-15 15:19:17 回复(0)

许个愿

综艺：《奔跑吧兄弟》百度产品：小度添添健身镜

1、目标用户：拥有健身习惯或者有运动健身意识的各年龄段人群。

2、用户痛点：目前运动健身人气高涨，越来越多的大学生、上班族加入到健身的大潮中（越来越多的帕梅拉女孩、刘畊宏女孩）。但是真正有时间有精力参加健身房私教课的人数占比并不高，居家健身成为越来越多人的选择。当下市面上比较火的健身app虽拥有海量健身视频，但质量参差不齐，而且局限在较小的屏幕上，也不能实时精准评估热量燃烧情况，用户体验并不理想。

3、产品功能及定位：小度添添健身镜与全身镜大小相仿，屏幕大小适中。拥有上百种体感游戏、各种类型健身项目（瑜伽、广场舞、有氧燃脂等），AI健身教练一对一指导，并且可以实时记录脂肪燃烧情况、同时还拥有K歌、语音互动，视频通话等功能，满足家庭各个年龄段的健身、娱乐需求。

4、综艺分析：《奔跑吧兄弟》这款综艺具有一定的国民度，而且节目中拥有大量的运动体能游戏，和我们小度健身镜产品功能定位是相符的，进行广告植入也不会显得突兀。

5、植入方案：

a.将小度添添健身镜作为《奔跑吧兄弟》中的游戏道具

例如：将《奔跑吧》嘉宾分成红蓝两队进行游戏比拼，嘉宾需要在手持量水杯（注满水或者注满可食用级颜料）的状态下，完成小度健身镜中的体感游戏或健身动作，结束后水量更多的队伍获胜。同时若某队嘉宾总体热量燃烧值未达到规定值，将必须接受惩罚。

不局限于这一种游戏，比如还有k歌等形式，重点突出小度添添健身镜的功能点。

b.在微博或者抖音发起“#×××喊你添添做运动”的话题

《奔跑吧兄弟》中拥有很多流量明星，粉丝基础十分庞大，可以在节目过程中发起一个“添添做运动”的短视频活动，坚持运动并@《奔跑吧》中指定明星，将有机会获得精美礼品，同时被明星翻牌。

c.在明星比拼活动地点，放置我们的slogan广告牌

比如“添添做运动，添添好心情”之类的小清新标志语，重点提升产品的知名度

6、效果评估：

a.查看微博、百度、小红书上该产品词搜索指数的变化

b.记录淘宝、京东、拼多多等各大商城上该产品页面的UV情况

c.该产品官网页面的访问量变化情况

d.该产品销售额的变化情况

发表于 2022-05-22 14:35:27 回复(0)

小宝贝婧婧

综艺：《明星大侦探》

百度产品：好看视频

一、综艺分析：

1.综艺定位：系列型推理类明星真人秀，综艺版“剧本杀”游戏，持续多季

2.受众人群：14-35岁的年轻人，通过其观看综艺的动机可细分为：A.剧本杀/推理游戏爱好者 B.对综艺中嘉宾有好看or综艺中嘉宾的粉丝 C.从前某季开始观看，形成了观看该综艺的习惯。

3.综艺亮点：流量大，节目自身自带流量效应，且邀请嘉宾多为流量明星 / 受众群体年轻且偏高知群体，推理游戏和剧本杀线下门店广泛流行地多为二线及以上城市 / 综艺中有剧情设计，涉及生活场景，代入感更强

二、产品分析：

1.产品定位：依托百度搜索引擎优势打造的泛知识视频平台

2.受众人群：

a.有较多求知需求，对泛知识类视频感兴趣的年轻群体

b.难以完全接收文字类科普解释信息的大龄群体

3.使用场景：

a.通过搜索引擎搜索求知时文字解释不够清晰，用户期望通过视频的形式了解自己需要查找的信息

b.空闲或者碎片时间，用户需要音视频打发时间

c.用户期望通过短视频获得科普和知识增长

4.发展现状：虽然好看视频已经有了比较清晰的产品定位，也有了一定的用户基础，但是其品牌效应并没有深入人心，并没有在用户群体中建立“泛知识视频平台”的认知。

三、植入方案：

随着经济文化的发展，人的精神需求是不断成长的，尤其对于综艺受众来说，对于广告的接受要求也是越来越高，“硬广”的形式很难达到深入人心的效果，所以植入必须巧妙和不违和，而且又需要凸出产品的亮点，精准地让用户get到在某一个场景他也许对本产品有需要性。这就要求我们把综艺的亮点与产品的使用场景相结合。

1.口播植入：

需要一句响亮的广告语，能够凸出产品定位，又有趣地和综艺性质结合。在综艺的开头和结尾，力求洗脑，将产品的定位深入人心打入综艺受众的认知。

例如：“打开好看视频，轻松破解谜题”

2.软广植入：

依据综艺环节，结合好看视频的使用场景将广告植入。

A.搜证环节遇到难解的谜题-提示打开好看视频搜索“xxx”，同时跑马灯展示好看视频口播

B.剧情中插入好看视频使用场景

例如：“我在好看视频看到xxx加xxx可以配置成解xx毒的解药”

3.综艺官方入驻

可以与《明星大侦探》综艺合作，让《明星大侦探》官号入驻好看视频，提示吸引综艺粉丝/流量明星粉丝下载好看视频，查看综艺竞猜cut

发表于 2021-11-19 16:32:13 回复(0)

牛客259132602号

可以充分利用综艺里面的人物及环节对产品进行植入，当然这种植入不能过多的出现容易让观众反感，可以是奔跑吧在玩文字游戏时谐音植入，可以也可以是向往的生活田地劳作或者美食制作过程中拍摄微电影将产品自然植入

发表于 2021-06-18 19:04:02 回复(0)

牛客490582157号

【方案overview】百度贴吧—奇葩说火热辩题网友对线

【目标用户】

日常会关注《奇葩说》的用户、会使用百度贴吧且对辩论感兴趣的用户

【核心玩法】

玩法一：设立百度贴吧线上奇葩说专区，在每期节目结束后，用户可以在对应的专题区域进行讨论。用户之间可以基于百度贴吧的社交方式进行点赞、回复。

玩法二：在奇葩说专区设立辩题，用户可以对自己，投票结果作为节目组

玩法三：针对每期节目的败方，进行吧友“复活”投票。在节目进入决赛前，基于贴吧投票结果，选择一位复活的淘汰选手。

【推广模式】

拉新、促活、留存

拉新：

1）在奇葩说节目中进行直接的曝光，例如主持人说“网友还可通过百度贴吧来进行直接对线”

2）设计朋友圈分享模式（带有百度贴吧及奇葩说特有的风格）

3）邀请节目中的辩手参与到百度贴吧的讨论中

促活：

1）贴吧官方在每一次节目前后进行推送

留存：

1）构建“最佳辩手”/“明星辩手”等称号，颁发给点赞获得数较高的用户，将有机会参与到下一季奇葩说的海选现场；

2）结合百度贴吧的等级制度，给参与活跃度较高的用户给予更高的曝光权限或者等级加速

发表于 2022-04-19 16:48:53 回复(0)

猿人代码

奔跑吧兄弟

植入：奔跑吧，百度

向往的生活：

植入：向往的百度

发表于 2023-06-12 15:36:07 回复(0)

我叫不温柔

1、节目简介：《再见爱人》芒果TV出品的离婚类观察节目，邀请三对打算离婚、刚刚离婚、已经离婚一段时间的嘉宾进行旅游，同时以观察室内成员对三对嘉宾进行观察和点评，为观众提供更多关于婚姻关系的现实细节呈现，引发关于爱情的深度思考。

2、产品植入方案

（1）目标：由于是情感类节目，应该抓住用户“情感”场景与产品核心功能的结合，分析综艺的可植入场景和合适的内容类型，对植入内容进行策划，强化用户心智；通过综艺内的品牌露出，打造产品品牌影响力。

（2）产品用户心智打造重点：百度在线情感咨询功能

（3）植入场景、方式及方案

植入场景	插播小剧场	嘉宾互动环节	主持人播报	综艺背景/道具的品牌露出	片尾介绍
植入方式	1、邀请嘉宾演绎的剧情短片 2、产品预先策划的广告片	产品功能与综艺环节设计结合	产品名称、定位的露出	产品logo露出	产品logo露出
植入方案	1、剧情短片策划：综艺的送礼物环节，不知道送对方什么，上百度搜索合适的礼物； 2、公司的产品广告片	1、游戏环节中，如成语接龙，利用百度进行词义搜索 2、观察室解读环节，可以推荐“使用百度进行在线情感咨询”，解读大众日常情感问题	“有感情问题，上百度在线情感咨询”。本节目由“百度一下，你就知道”的百度APP赞助播出。	综艺场地背景板、话筒标识、道具logo	滚动演职人员表，标明由百度赞助出品

发表于 2021-09-28 16:01:49 回复(0)

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产品百度 2021

上传者：小小

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