和自己像的理由:身为女性,我本人是非常喜爱小红书的,在小红书能感觉到girls help girls的社区氛围,很温馨很和谐,发帖的日常和价值观一般都能得到认同,所以我认为小红书的产品价值观和我本人是非常相似的。而且小红书的“记录日常”功能就是本人日常习惯的承接入口,保留了本人热爱生活的所有证据。但是我觉得小红书的商业化还有很大的上升空间,大部分用户都会选择在小红书上种草,在淘宝等电商平台进行购买,反向为其他电商平台引入了流量,这可能与平台最开始的产品定位有很大关系,为了不走大众美团、豆瓣等APP的老路,小红书正在不断地变革创新,拓宽商业模式。这一点与我本人也是十分相像的,由于时间紧迫,本人在做某些事情的时候可能会考虑地不够全面,但是本人后期不会放弃学习和创新,永远热爱生活永远努力上进,不断迭代优化,直到自己真正满意为止。
问题1:你觉得自己最像哪款APP呢?
回答:QQ。腾讯QQ作为一款即时通讯工具,不仅能够满足人们日常的沟通交流;同时借助QQ看点、QQ空间、QQ状态等多元化触达方式,引导用户表达自己。每一个功能的上线都给用户带来不同的惊喜。而我自己更希望能够成为微信这样面向全年龄段、全群体的通讯工具,既能够满足用户用完即走的日常诉求;也可以聚合视频、朋友圈、话题、状态、公众号等多元化内容;满足用户不同的内容汲取及表达诉求。
那么,为什么要成为微信,而不是qq呢?以QQ空间和微信朋友圈对比为例:
为什么要成为微信?
用户群体:QQ空间用户画像大多为青少年;多样化、趣味性强的平台更易留住用户;而微信朋友圈全年龄段可用,功能设计上,更需要进行仔细的思考;才有了今天的成功。
产品定位:QQ空间定位为一个综合互动平台;而微信朋友圈是一个私人社交广场;既是一个私人领域,又可以通过各种方式,引导用户加强这一层社交关系链。
功能聚合:QQ空间的功能杂而全;微信朋友圈小而精;既满足用户看看其他朋友的动态,又不至于过度吸收冗杂信息;聚合链接、图文、视频是用户理解内容最低的方式。
操作成本:除了浏览以外,对内容的任何操作(转发、屏蔽、互动)等,QQ空间的成本都比微信朋友圈要低,但是通过窗口聊天代替下方评论及转发;不仅可以净化朋友圈;但是正是这种高成本可以加固每个人的社交关系链。
产品体验:朋友圈这种简单高效的信息接纳和克制的商业变现方式;极大地保护了用户体验,不仅符合微信小而美的理念,并且可以让用户在最短的时间内,接收最多最有效的信息。
展开说,主要有以下几个特点。
编号
功能
二级拆分
QQ空间
微信朋友圈
1
内容分发
发表入口
固化在右下角;用户在任意时刻都可以随时在操作热区点击发表;目的是引导用户发表自己的内容。
固化在右上角并以icon样式展示。弱化内容分发;而更强调沉浸式浏览内容。
2
发表内容
QQ空间支持发表如下内容:
说说;
图片;
视频(支持混出);
签到;
小红包;
直播。
更强调多元化内容发表
朋友圈本身仅支持发表文字 / 最多9张图片 / 一个视频。支持图文混出、视频文字混出和文字。不支持图视混出。其它支持公众号内容转发、外链转发、视频号转发等。但是入口均在各分类下。降低用户理解成本;内容和数量减少用户的选择更可以让用户发表更纯粹更高质量的内容;减少观看用户的操作成本。
3
内容触达
朋友内容
QQ空间支持:
图文视频;
内链外链;
微信小程序;
内容转发;
内容快转;
长文案(日志形式承载)
红包问答
etc.
整个空间多元化展示内容;用户发表的几乎所有内容都可以同步至空间内,极大提升互动性。
同发表的内容;支持的内容较为克制,更能够保证朋友圈的样式和内容统一;
另外,用户一次发表多条内容、多个用户发表同一内容会被折叠;提高阅读效率的同时引导用户分享强分发意愿的内容;保证质量,减少引起用户反感的内容。
最重要的是,用户只能看到共同好友的点赞评论;有效维护私人公共广场。
4
内容互动
QQ空间支持:
花样点赞
评论;
动作互动;
图片评价;
转发;
快转。
留言。
多种互动样式,用户可以低成本与其它人进行社交;遇到喜欢的内容可以mark。
朋友圈仅支持点赞、评论。克制的用户互动背后,是反推用户点开窗口与用户进行窗口式互动;延长链路的同时缺可以保证用户社交关系链的牢固性。
另外,看到其他用户分享的内容即可以收藏,也可以推动用户发表类似的更精彩的内容。
5
深层个性化
QQ空间针对用户赋予了极大的互动权利及内容查看权利;支持屏蔽某条状态、某个人;同时也支持查看谁来拜访;并且支持任意时间段的空间内容外显。传递给用户的信息是这是自己的空间,是自己一个自由的圈子。权利都可以掌握在自己手中。
相较于QQ空间;朋友圈的权限则做的更加克制;仅支持用户维度屏蔽;并且并不能知道谁查看了自己的朋友圈;选择的查看时间范围也有限。朋友圈的定位更像是一个广场;所有用户都可以自由发表言论;更强调的是一个公共空间。
6
个性装扮
/
QQ空间支持:
头部图片 / 全背景图片;
漂浮弹幕;
BGM等。
与深层个性化强调的内容类似,强装扮属性更能凸显个性化。
仅支持定制头图 + 个签。
7
变现方式
QQ空间变现方式主要通过黄钻充值 和广告推送等方式。整体变现效率激进;更注重商业化。
黄钻充值:付费可体验更多的内容,包括权限管理、个性装扮、访客查看等。用户想要凸显个性化,就必须要进行充值。
广告推送:信息流广告1个 / 刷;广告占比可到信息流的20% -30%。
微信朋友圈仅通过广告变现;并且推送非常克制(2条 / 天)。相较于空间而言,朋友圈更讲求用户体验,给用户一个更好更纯净的私人内容广场。