一个广告人的自白（纪念版）
- 作者：[美] 大卫·奥格威
- 译者：林桦
- 定价：35元
- ISBN：9787508651910
- 出版社：中信出版社
- 出版时间：2015-7-1
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读书笔记
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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记 第二章 怎样争取客户挑选客户的标准有10条： 1．来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为骄傲的。 2．除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干得更出色，否则我们不接受他们的聘用。 3．我谢绝产品销售长期下降的客户。出现销售不良的情况，几乎总是因为产品存在缺点，或是因...
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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记 第一章 怎样经营广告公司1、（今天要是奥美公司有谁对客户说我们不能按我们答应交货的那天完成应该做出的广告，我会大发其火的。在第一流的企业里，一定要信守诺言，不管要费多少神，加多少班。）-----从这段话中，可以看出诚信的重要性。2、(今天，我严格要求我的职员保持他们办公桌的整洁。乱七...
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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记 第六章 怎样写有效力的文案1、 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％。2、 写标题遵循的原则：（1） 标题好比商品价码标签。 （2） 每个标题都应带出产...
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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记 第七章 怎样使用插图和编排文案1、 插图的主题比做插图的技巧更为重要。在整个广告领域里，实质总是比形式重要。2、 盖洛普博士发现，在摄影俱乐部得奖的那类照片——敏感、精致细腻而且构图美妙——用在广告上并没有效果。有效的是能激起读者好奇心的照片。3、 照片比绘画更能促销。照...
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《一个广告人的自白（纪念版）》读书笔记 第八章 怎样制作上乘的电视广告1、 使电视广告的推销能力成倍增加比使节目收视率提高一倍来得更容易一些。2、 电视广告的目的不是娱乐观众，而是向他们推销。霍勒斯·施维林(Horace Schwerin)的报告说，观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购进某种商品之间并无必然的...
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