2020-09-04 06:14 武汉大学 运营
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9.4日分享 推广类活动设计
推广类
近期真题
（19届网易互娱－品牌管理）网易要打造一个女性向游戏平台叫“异次元”，给出用户
画像，营销策略和推广方案。
（19届百度秋招）如果想在高校推广视频 app,说明会选择哪一个推广，以及选择哪
些渠道推广。
考察点
活动策划方案、推广常用方法
核心目的
增加产品曝光、提高产品知名度
常用方法
常见推广渠道分类：
①检索类推广：百度关键词、阿拉丁专区等
② 平台类推广：头条、新浪、网易等
③ 应用商店类推广：应用宝、360、百度、天空、华军等
④社会化推广：事件营销、KOL、粉丝社群等
⑤自有渠道推广：站内广告位、PUSH、弹窗等，官方新媒体等
⑥自媒体推广：新闻PR(虎嗅、百家号），视频娱乐（优酷、爱奇艺），社区推广（豆瓣、
简书）
⑦线下推广：地推、品牌门店、展会等
解题思路／框架
① 确定活动对象：用户群体、使用场景
② 确定产品卖点：最吸引用户、对用户最有用的是什么？如何将卖点与推广方案结合？
③确定活动方案：活动手段、内容，流程，规则等
④确定投放宣传资源：结合目标用户的实际获取场景确定渠道
⑤确定监测指标：流量、转化率、拉新量、成本等
答题提示：根据题目要求对模块内容及占比进行调整，如上述19届网易真题，要求用户
画像及推广方案，则重在①②③;上述19届百度真题，则重在第④部分。
推广类
近期真题
（19届网易互娱－品牌管理）网易要打造一个女性向游戏平台叫“异次元”，给出用户
画像，营销策略和推广方案。
（19届百度秋招）如果想在高校推广视频 app,说明会选择哪一个推广，以及选择哪
些渠道推广。
考察点
活动策划方案、推广常用方法
核心目的
增加产品曝光、提高产品知名度
常用方法
常见推广渠道分类：
①检索类推广：百度关键词、阿拉丁专区等
② 平台类推广：头条、新浪、网易等
③ 应用商店类推广：应用宝、360、百度、天空、华军等
④社会化推广：事件营销、KOL、粉丝社群等
⑤自有渠道推广：站内广告位、PUSH、弹窗等，官方新媒体等
⑥自媒体推广：新闻PR(虎嗅、百家号），视频娱乐（优酷、爱奇艺），社区推广（豆瓣、
简书）
⑦线下推广：地推、品牌门店、展会等
解题思路／框架
① 确定活动对象：用户群体、使用场景
② 确定产品卖点：最吸引用户、对用户最有用的是什么？如何将卖点与推广方案结合？
③确定活动方案：活动手段、内容，流程，规则等
④确定投放宣传资源：结合目标用户的实际获取场景确定渠道
⑤确定监测指标：流量、转化率、拉新量、成本等
答题提示：根据题目要求对模块内容及占比进行调整，如上述19届网易真题，要求用户
画像及推广方案，则重在①②③;上述19届百度真题，则重在第④部分。
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