社交生态发展推动品牌端与消费者端的四大结构性变化
1. 触点更加多样化、社交化,人均5-6个触点,一半以上是社交触点
2. 销售渠道模糊化,品牌与消费者直接交流,并将营销与销售合
3. 去中心化传播,品牌通过层出不穷的机制,引发消费者主动裂变
4. 依靠大笔媒体投放和渠道垄断制造壁垒、建立消费者志诚度度,大品牌需变得更加小、快、灵
1. 触点更加多样化、社交化,人均5-6个触点,一半以上是社交触点
2. 销售渠道模糊化,品牌与消费者直接交流,并将营销与销售合
3. 去中心化传播,品牌通过层出不穷的机制,引发消费者主动裂变
4. 依靠大笔媒体投放和渠道垄断制造壁垒、建立消费者志诚度度,大品牌需变得更加小、快、灵
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