透过百年IFA，预见科技企业的下半场

文/陈昊

编辑/cc孙聪颖‍‍

作为世界三大电子展之一，IFA至今已有百年历史。100年，在人类漫长的发展史上只是短暂一瞬；但近代百年，却是人类工业、科技、艺术全面高速发展的“Golden Age”，IFA便是见证者之一。

当地时间9月6至10日，一年一度的IFA德国柏林消费电子展盛大召开。据悉，IFA 2024吸引了来自139个国家及地区的2000多家参展商，预计参会人数将达到18.2万人。

今年，人工智能（AI）和可持续创新是IFA大展的焦点，中国企业更是备受瞩目。包括海信、荣耀、大疆等在内的各个领域的翘楚，将带来消费电子领域最尖端的技术和产品，看点十足。

在过去百年间，IFA不仅见证了“中国智造”从无到有的崛起，更让人憧憬下一个百年的开始。

从IFA看科技行业百年变迁‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

1924年12月4日，IFA前身“德国无线电及电话电报展”在柏林开幕，主要展示无线电设备、收音机、留声机等设备，每年举办一次。1930年，爱因斯坦为展会致辞，并首次展示了“电视接收机”，一年后德国正式推出电视服务。

1939年至1949年，IFA因二战而无法正常举办，直到1950年才回归。1967年，显像管电视正式进入彩色时代，随着PAL制式标准的确立，彩色电视现身展会，同时还有遥控器、立体声、磁带等产品参展。

1971年，展会正式更名为Internationale Funkausstellung Berlin（柏林国际电子消费品展），简称IFA，成为国际性的电子展会。这一年，全球第一台录像机展出，还有采用数字技术的光盘、HDTV、电视卫星接收器等技术和产品问世。

随着数字时代的到来，IFA在1991-2010年期间见证了多媒体、数字影像、数字通信等多种技术的迭代。从CD/DVD等光盘介质到数字音乐、N/P制电视制式到高清平板电视，以及数字手机（GSM）的诞生，诺基亚、索尼、三星等巨头在IFA上出尽风头，成为全球消费电子行业的引领者。

2000年，中国正式加入WTO世界贸易组织，一批拥有长远眼光的企业开始放眼于国际市场，海信便是其中之一。2004年，海信提出“大头在海外”的战略。欧洲是品牌国际化的重点市场。

要将产品卖到国外，好酒要走出深巷，展会自然是最好的渠道之一，IFA便成为了海信重要的展示窗口和交流平台。

从场外到场内：IFA见证中国品牌跃迁‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2009年，首次参加IFA大展的海信，只能在临近场馆的酒店中，租用不足百平方米的小场地。这是当时中国品牌拓展欧洲市场的一个缩影。

随后几年，中国科技实力迅速起飞，开始追赶欧美日韩，影响力不断提升，中国企业也逐渐成为IFA电子展的主角。

2013年，海信用4K电视组成的电视阵列震撼全场。2016年，海信只用了不到十个小时便决定赞助欧洲杯，并在IFA上大放异彩，珍珠女神空调获得了IFA“年度创新产品奖”和“年度创新技术奖”。2022年，海信“中国第一，世界第二”的宣传标语红遍卡塔尔世界杯，并在IFA上携手徕卡展示Leica Cine 1激光电视，引起广泛关注。

作为全球少数同时拥有黑电、白电及厨电产品线的企业之一，海信在IFA 2023上史无前例地租下了面积达2600平方米的整个23号会场，通过不同场景全面展示旗下最新产品。透过IFA展，企业的沉浮和进化尽显无遗。

今年，海信继续以“以场景，致未来”为展会主题，聚焦用户需求，通过不同的核心使用场景，对外展示一年来在AI场景化应用方面的最新创新成果。

海信自主研发了中国首颗8K AI芯片，所以其在AI应用方面的认知自然要更深刻和充分。将场景与AI融合，让电视自主感知真实场景呈现超强画质，无疑会让消费者更加直观地感受到技术的进步。在AI画质芯片体验场景，海信通过一组对比展示，形象地展示了自主研发的AI画质芯片在实际使用场景中的超强画质功能，用户体验的提升显而易见。

近日大火的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》，画质表现极高，海信电视以游戏官方定制电视的身份出场，极为吸引眼球。海信ULED电视的超高画质充分展现了游戏的细节，比如天命人的衣服褶皱、金箍棒的花纹等；信芯AI画质芯片还能助力实现1/4 帧超极速响应，助力天命人鏖战不拖影，极具针对性的精细画质调校，更真实地还原了游戏场景。

目前，海信是电视行业唯一自研芯片的企业。“信芯”由海信视像控股公司青岛信芯微电子科技股份有限公司研发，搭载行业首个全链路自定义AI芯片架构，通过信号控制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法，计算性能提升50%、感知场景算力提升100%、场景适配算力提升80%。

不仅如此，信芯微电子的屏端驱动芯片（TCON）产品还对客户外销，包括京东方、华星光电、中电熊猫、惠科和彩虹等主流面板企业，2020年出货量已达4000万颗，全球占有率超过50%。海信视像通过掌握产业链上游技术，在AI电视领域抢先一步，可以说是极具前瞻性的战略部署。

海信C2 Ultra投影，则是全球首款Designed for Xbox激光智能微投产品，今年3月海信与微软签订合作协议，旨在通过激光显示产品的超大尺寸、绝佳画质、健康护眼等独特优势，为主机游戏玩家打造顶级游戏体验，也彰显了海信电视多维度的丰富产品内涵。

另外，海信还希望通过AI赋能打通VIDAA OS与ConnectLife两大用户平台，实现海外黑白电设备互联互通的智能体验。AI会根据用户行为习惯进行深度学习，在早中晚不同时间段通过设备联动，覆盖多种家庭使用场景。比如， ConnectLife机器人，能够通过人脸扫描对用户进行健康监测，并将报告发送至冰箱大屏端。冰箱大屏根据报告结果，动态生成健康食谱并推荐给用户；冰箱也可发送菜谱至烤箱自动烹饪，结束后还可将信息流转至电视大屏，由用户进行展示或分享，实现多屏联动。

作为可持续创新的坚定支持者，海信也在IFA上展示了可再生材料、非石油基材料、咖啡渣材料等环保材料在家电整机上的应用。海信已主导参与100项绿色低碳技术标准的制定及修订，实现了激光电视相比液晶省电一半以上、材料可再生率达到92%；冰箱产品再生材料使用占比超过40%、可回收利用率超过80%，海信已经将绿色理想深植于研发生产销售的每一个环节。

对全球化布局的企业而言，欧洲市场的重要性不言而喻。经过多年的耕耘，海信在欧洲市场的地位已经今非昔比。2016年，海信电视在欧洲市场份额不到5%，海信冰箱在欧洲市场份额不到1%。如今已经分别突破14%和 10%，均居中国企业第一。

据2024年海信家电上半年业绩报告显示，海信在欧洲市场利用欧洲杯契机实现多领域联动驱动收入增长，欧洲市场收入同比增长14%。其中冰箱销售额同比增长16.9%，商冷销售额增长近三倍。

To B业务秀肌肉，功夫在展外

在全球范围内，海信to C业务享有盛名，实际上，海信to B业务的实力也不容小觑。

在今年的IFA展会现场，海信设置专门的区域展示海信在消费者业务之外的产业布局。以汽车电子为例，除了去年备受关注的激光车载全景显示，海信还展示了全球首款ITMS3.0汽车综合热管理系统，该系统能够有效解决电动汽车冬季续航衰减和使用自然冷媒时驾驶舱内的安全性问题。

事实上，海信2023年汽车电子业务板块收入已突破100亿元，旗下三电公司生产的车载空调压缩机销售量占有率排名全球第二。在新能源汽车逐渐在全球市场普及的情况下，海信正在主导三电公司从零部件供应商向新能源汽车综合热管理系统供应商的转型。

海信进入B端市场的形式非常巧妙，一方面通过信芯微电子、乾照光电，布局显示领域的上游，实为纵向延伸；另一方面，通过C端积累的屏幕研发及制造、通信、大数据分析等技术力，将业务横向扩展至汽车电子、智慧城市、智能交通等领域，从而提升集团的综合竞争力。

海信智能交通业务一直低调生长。实际上，自1998年以来，海信已经连续十年拿下国内智能交通市场份额第一，海信还参与国家标准制定与重大项目建设，包括北京冬奥会、青岛上合峰会等。海信智能交通中标埃塞俄比亚的相关项目，成功将海信B端业务带到海外。

海信智慧城市业务亦低调扎实推进。ECO-B，是一套智慧楼宇和能源管理系统。凭借海信在C端空调、空净市场的多年研发经验，ECO-B将作为楼宇控制中枢，包含空气管理、能源管理、运维管理三大管理子系统，为用户提供全生命周期的建筑管理和运维服务，优化建筑智慧节能、打造友好管理模式，实现高效节能的智能化生活体验。