AWE变迁：从参与者到全球C位，中国品牌输出全球价值观

文/陈昊

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一场家电盛会背后，世界显示行业格局正在悄然重构。

3月14日至17日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心如期举行。作为全球三大家电及消费电子展之一，如今AWE已经成为全球各大品牌进行交流和展示的重要平台，更是中国品牌亮剑的舞台。

早在2009年，国产家电品牌的国内市场份额就首次超越了外资品牌。十五年来，中国一步步迈向家电制造大国，兼具科技研发和全产业链布局能力的国产品牌不断涌现。

《华尔街科技眼》团队实地探访本届AWE后发现，中国本土品牌不仅以出人意料的速度强势崛起，而且在显示技术创新、智慧化能力层面已经引领趋势。一边营造艺术家居的情绪价值，一边展开未来智能生活的全景蓝图。

不难发现，国外品牌——特别是日韩品牌在AWE展上的式微，映射出了全球显示产业的格局正在发生变化。随着日韩等传统显示强国的优势逐步减弱，中国企业抓住了机遇，不断提升自身实力，在国际市场上显示出了更强的竞争力。

缺席的索尼

今年，AWE展馆数量增加至14个，展示面积超过16万平方米。根据统计，共有来自海内外的多达1200家企业参展，参观人数超过38万人次。

今年的AWE虽然规模空前，但《华尔街科技眼》团队发现，日韩家电品牌的乏力肉眼可见。从现场展台整体呈现的产品力、品牌力和技术积累三个维度来看，日韩品牌的风头明显被国产品牌盖过。

让人颇感意外的是日本索尼的主动缺席。可以说，索尼的发家史就是一部半导体工业演变的历史。上世纪五六十年代，索尼推出世界第一代晶体管电视，打开销路，一路壮大。在全球市场索尼拥有不计其数的拥趸，也是每个消费电子展会最受关注的品牌。曾几何时，索尼电视是顶级显示影像的代名词，成为中国高端家庭的首选。

但最近10年以来，曾经是索尼标志性产品的电视，累计给公司带来了近80亿美元的亏损，导致索尼不得不一路缩减电视业务的规模。表面上来看，索尼年度的新品尚未发售，是其缺席今年展会的直接原因。实际上，与中国彩电品牌持续创新不同，索尼在研发投入缩减、市场缩小的背景下，已经鲜有拿得出手的新品，整体实力已经难与中国品牌同场竞技。

索尼的衰败并非个案，外资彩电品牌式微同样体现在了市场数据上。洛图科技的统计数据显示，2023年全年，外资四大电视品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在中国市场的合计出货量不到150万台，合计市场份额仅为4%。而即便放眼全球市场，根据Counterpoint Research公布的数据，2023年前五大电视品牌中实现市场份额增长的只有两家中国品牌。

回归的海尔

有意思的是，和外资企业销声匿迹不同，今年的AWE上，中国彩电品牌从参展规模到新品亮点都力压国外老牌厂商。

最大的惊喜莫过于海尔智家的黑电回归。在本届AWE展上，海尔智家的视听产业（包括卡萨帝电视、海尔电视和leader智慧屏）携多款重磅新品亮相。

特别值得一提的是，与其他品牌针锋相对、毫厘必争地卷参数不同，海尔视听在高端市场找到一条全新的解题思路，即将艺术理念与场景需求充分融合。本次亮相的卡萨帝艺术电视M60能充分体现卡萨帝产品风格。它是一款拥有顶级音画体验、真4K影院资源、住居美学设计、智慧家庭智控中心功能以及星闪生态的智能电视，也是一款能够满足用户多样化需求的高端产品。

不难发现，定位高端引领的卡萨帝，在搭载先进科技的同时，兼顾用户对精致和艺术的追求，带给用户不一样的高端生活体验。

在AWE现场，卡萨帝的创新型产品引发观众驻足，也引发了行业内对“前沿科技如何与家居完美融合”的探讨。可以预见，高端彩电市场又迎来了一个重要玩家，那就是卡萨帝，它的到来也将为高端市场注入新的活力，成为该领域内不可忽视的新势力。

除了“不走寻常路”的产品思路，海尔视听在受众覆盖上，也做出了区隔，可以满足不同用户的使用需求。

除了卡萨帝，海尔电视和Leader两大子品牌，前者专注于音画实力，以出色的视听体验和实惠的价格，为更广大的用户提供专业、健康和智慧的产品体验；后者Leader则专为新世代打造的年轻消费电子厂牌，主攻年轻人群，志在成为年轻人的生活养成伙伴。

海尔智家的黑电回归可称得上今年展会最大的惊喜，但实际上此番回归在意料之中。首先，海尔智家白电业务在全球范围内的影响力不必赘述，公司有能力通过多元化，实现黑白电业务的齐头并进。除了在国内销量稳居行业榜首，海尔白电在海外市场的销售表现同样亮眼。在美国，海尔旗下GE Appliances连续2年都是当地第一大家电公司；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在大洋洲，海尔旗下斐雪派克稳居新西兰白电市场份额第一；在日本，海尔+AQUA 双品牌白电市场份额第一。在巴基斯坦，海尔智家连续9年市场份额第一，份额突破40%。

尤其在“一带一路”沿线国家市场，海尔智家的发展步入快车道，成为该区域家电市场增长最迅速的品牌。在高端冰箱和洗衣机市场，海尔智家份额跃居第一，空调连续三年成为市场销量第一品牌，电视品类的市场占有率同样稳居第一。

海尔品牌全球影响力日益增强，海尔视听选择此时机回归，能完善海尔智家家电全产品线覆盖，补齐智慧家庭的最后，也是最核心的一块拼图。依托海尔智家深耕多年的海内外市场，卡萨帝电视未来的市场表现令人期待。

中国品牌弯道超车

实际上，海尔视听的表现只是中国彩电行业发展的冰山一角。近年来，中国彩电企业积极布局面板、器件、整机等产业链环节，构建了完整的产业生态系统，具备了全价值链布局的能力。完善的产业链是产业发展的沃土，随着我国显示企业的崛起，韩国、日本显示企业的价值链优势被打破。

中国企业也积极布局，不断引领显示技术的创新。在液晶显示领域，中国企业积极研发高世代线、量子点等技术，实现了技术领先；同时在柔性显示、Mini LED等新兴显示技术方面，做出了前瞻性布局。

不容忽视的还有智慧化能力。中国彩电企业积极拥抱人工智能、物联网等新技术，将智能功能融入彩电产品，打造了更加人性化、交互式、沉浸式的视听体验。依托人工智能和大数据，中国彩电企业不断优化产品内容和服务，为用户提供更加丰富的智慧生活体验。

此外，构建艺术家居的能力给用户提供了更多情绪价值。中国彩电企业不再将思路局限于传统的功能性，而是将彩电产品视为家居装饰的一部分，推出了外观设计更加时尚、融入家居风格的彩电产品。彩电产品的功能同时也在不断扩展，可以作为家庭娱乐中心、艺术画框等，提升了彩电产品的附加值。卡萨帝电视在此领域已经有所建树，形成了产品精益求精、设计精巧讲究、风格独树一帜的高端产品价值观。

整体商业模式的创新是推动中国彩电行业持续发展的重要动力。可以预见的是，随着中国彩电企业自身实力的提高，他们未来在全球市场当中将会扮演更加重要的角色。

由此来看，中国品牌凭借产品专业度、性价比、审美情趣，在全球市场获得了高美誉度的品牌认知。在此情境下，中国已成为技术和商业模式创新的策源地，而中国品牌也正在对外输出中国品牌的全球价值观。