4年净利累增96.6%！海尔智家逐步释放增长潜力

近日，海尔智家的股份回购又引起了资本市场的关注。

数据显示，7月11日，共15家公司发布股票回购相关公告。其中，在披露回购进展公司中，海尔智家已回购金额最高，已回购6.74亿元。

股份回购，体现的是一家公司对自身业绩增长的信心。

细心人已经发现，海尔智家更名换道4年来，其营收、利润均实现双增长。

这其中，海尔智家归母净利润4年累计增长了96.6%。同期，美的和格力的归母净利润累计增长分别为46.2%和-6.5%。

尤其值得注意的是，2023一季度，海尔智家延续了高增态势，利润增速持续超营收增速，营收、利润增速也是白电三巨头中最快的。

4年净利累增96.6%，背后有4大支撑力

那么，是什么支撑起了海尔智家持续的增长？

仔细看海尔智家这4年的财报，可以清晰地看到海尔智家的增长主要源于这4个方面：

一是海外业务。2022年海尔智家海外收入超过国内，收入1254.24亿元，同比增长10.3%，增长倍速于行业。2019至2022海尔智家海外市场营收累计增长34.4%，增长明显。

二是卡萨帝。公开信息看，卡萨帝已经连续6年占据高端市场第一。目前，卡萨帝还在加速布局海外，在全球市场持续开疆拓土。

三是三翼鸟。2022年，海尔三翼鸟新增门店超过900家，门店零售额同比增长257％，线上场景方案交易额同比增长173％，场景交易用户数则同比增长445％。显而易见的是，海尔三翼鸟的变现能力正持续提升。

四是数字化。2023一季报显示，基于数字化转型的持续深入，海尔智家费率优化0.5pct。从历史数据来看，过去4年期间，海尔智家的总体销售费用率下降了1.28个百分点。

上述4大要素综合作用的结果，就是海尔智家近年来营收、盈利连年增长。

4大支撑力更具增长后劲，释放潜力

事实上，目前更多人关注的是，已连续几年增长的海尔智家，未来能否实现持续增长？

要回答这个问题，还是要看看支撑他增长的这4大要素，有没有增长空间，也就是后劲足不足。

先看他的海外市场。7月7日，海尔泰国工厂第1000万台空调下线仪式在巴真府甲宾武里工业园举行，这标志着海尔智家在泰国坚持本土化战略运营又一次收获新成果。根据最新GfK数据，海尔空调在泰国跃居行业TOP1，冰箱、洗衣机也已进入前三。

从东南亚市场来看，海尔智家在越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾均实现两位数增长,倍速于行业。放眼全球，在欧洲，海尔多门冰箱进入TOP1，海尔洗衣机跃居行业第二；在美国，海尔法式冰箱实现TOP1；在日本，海尔超薄T系列冰箱增长133%，带动大型冰箱增长48%。

而在本土化布局上，海尔智家每年都有海外工厂开建或建成投产的消息：2023年，海尔智家先是在3月奠基了埃及生态园，随后又在5月投产了巴基斯坦厨电工厂。

2022年，海尔智家于2月在南亚冷柜工厂开业，5月在美国那卡罗莱纳州的热水器工厂建成投产，7月土耳其洗碗机工厂建成投产。

2021年，海尔智家印度洗衣机工厂、欧洲干衣机工厂及工业4.0冰箱互联工厂均建成投产；欧洲冰冷互联工厂、洗碗机工厂开工建设。

显然，大力度、高密度的海外工厂布局，是海尔智家为实现彻底的全球化做制造及产能层面的准备。未来，随着这些海外工厂建成投产，释放更多产能，海尔智家打造的智慧家庭解决方案会更符合当地用户需求，市场潜力会得到进一步释放，进而推动海外业绩持续增长。

可以说，长期通过创牌耕耘海外市场的海尔智家，已经在全球范围内实现均衡布局、业务高速协同，这也成为其海外持续增长的关键。目前，海尔智家形成的七大全球化品牌集群，均实现了多区域的引领：2022年,GEA跃居美国第一大家电公司;在欧洲,Candy占据着欧洲互联家电第一份额;在日本,海尔、AQUA双品牌冰箱、冷柜在日本新生活季期间份额合计TOP1,AQUA社区洗以70%的份额位居日本市场第一;在澳洲,FPA稳居新西兰白电市场第一，双品牌居澳洲白电品牌第二;在中国,海尔智家白电综合份额持续净增,始终第一,卡萨帝连续6年占据中国高端市场第一份额。

二看卡萨帝。6月20日，2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会在重庆国际博览中心举行。在经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后，卡萨帝启动全新品牌升级。

其实，从2016年起，卡萨帝就开始在重庆落地一年一度的思享荟，围绕用户需求一年一个台阶地进步，完成了从产品、品牌、成套、智慧、场景以及平台的升级。而此次品牌的升级，又代表着一次新的征途。

这一系列探索，也为卡萨帝带来了新增长。今年一季度，卡萨帝继续稳居高端第一，1w+冰箱份额为40%，1w+洗衣机份额为86.3%，1.5w+空调份额为29.2%。

同时，卡萨帝的海外布局也在加速，改变着国际高端家电市场的格局。先是在去年亮相米兰设计周、德国IFA展，在泰国落地首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心，随后又在今年现身新加坡机电展，还入驻了巴基斯坦拉合尔高端购物广场Package Mall。

可以预见的是，在品牌升级和海外布局的带动下，卡萨帝还将继续保持增长。

三看三翼鸟。7月8日，海尔三翼鸟携最新落地成果亮相2023中国建博会（广州），并对外展示了4大核心优势，即智慧场景、成套智慧家电设计工具、数字化用户平台及智家大脑。

除展会内容外，三翼鸟也将启动818智慧家装季，带来全新的11款爆品场景方案及丰厚权益，并联合居然之家等家居渠道代表组成联盟，持续加速全国落地节奏。

除了国内这些落地成果以外，海尔智家也在加速推动智慧家庭全球落地。在全球智能家居保有率最高的欧洲，海尔智家落地了hOn，在北美洲和澳洲落地了Smart HQ，在东南亚，海尔智家则是通过Haismart为当地用户提供智慧家庭服务。

而这些，其实都在印证一件事，那就是海尔智家已经完成由“家电冠军”到“场景领先”的核心竞争力转换，战略图景愈发清晰。

最后看数字化。从企业经营的基本规律来看，大企业的国际化和品牌升级，势必会增加企业的营业成本。目前，海尔智家正坚持从“企业数字化”向“数字化企业”的转型，并获得了直观的效果。数据显示，海尔智家2022年的销售费用率为15.9％、管理费用率为4.5％，同比优化了0.3和0.2个百分点。接下来，海尔智家会进一步提升终端运营效率，持续推进数字化转型。