文心一言排名垫底，却成为百度业绩增长杠杆

文/侯煜

编辑/罗卿

知识增强大预言模式文心一言发布后，百度公司热度大幅提升，文心一言到底能为百度的业绩带来多大的增益成为业内关注焦点。

近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。

得益于宏观经济形势的好转，和企业持续降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，在2023年第一季度，百度核心交出了一份稳健的业绩答卷，收入较前季度增速加快，经营利润率得到改善，实现经营杠杆效应。

今年3月，百度在全球大厂中首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。提前录播的展示环节为业界提供了满满的槽点，发布会当天股价也急速下跌。一周前，中文通用大模型综合性基准（SuperCLUE）测试结果发布，模型能力评分中“星火认知大模型”总分在国内排行第一，文心一言垫底。

CLUE(Chinese Language Understanding Evaluation)是中文自然语言理解最权威测评榜单之一，包含了文本分类、阅读理解、句间关系等众多语义分析和语义理解类子任务。SuperCLUE是其针对中文可用的通用大模型的一个测评基准。

不过对于产业界而言，与文心之间的合作意向却络绎不绝。今年2月，海信视像科技（600060.SH）、美的集团（000333.SZ）已经成为百度“文心一言”的先行体验官。

从一季度业绩来看，百度公司多个板块业绩的提升也都受益于文心一言的发布，文心一言也成为撬动业绩增长的新杠杆。

李彦宏介绍，百度已经开始内测百度搜索的升级版，通过结合此前发布的预训练语言大模型“文心一言”的能力，为用户提供对话互动、简化搜索结果等功能；百度文库产品也将提供文档搜索、概括、内容生成等功能。而在广告主侧，生成式AI的能力可以自动生成广告，并回复用户咨询。

2023年第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度的主业线上广告收入在核心收入中的比例为72.18%，此部分营收为166亿元，环比去年四季度的70.43%仍略有提升，同比增长6%，时隔一年重回增长。“一季度使用生成式AI功能的广告主都同比、环比增加了广告花费，随着文心一言的发布，百度云3月销售线索（即潜在客户需求）同比增长超过400%”李彦宏说，他同时将广告收入增长归功于经济重启，并预计广告收入增长的趋势将延续至二季度。

再看文心一言所在的智能云业务板块，百度智能云在本季度收入增至42亿元，同比增长8%并实现了盈利（non-GAAP），环比上一季度4%的增速略有提升。这也是百度云业务时隔八年首次单季度盈利。

2021年年初，李彦宏为非广告营收定下增长目标，即三年占核心业务收入比例提升至50%以上。但之后云业务营收增长放缓不及预期，从2022年二季度开始百度将重心放到了提高云业务盈利能力上。为了提升业务能力，2022年5月5日，百度集团宣布新一轮干部轮岗，李彦宏让干将——百度集团执行副总裁沈抖担任智能云事业群组(ACG)负责人。希望沈抖能带领 ACG 团队，加快落实云智一体战略，实现规模和健康度的量变到质变，成为百度增长的第二曲线。

李彦宏将“文心一言”视为百度云进一步扩大市场份额的杠杆。李彦宏称随着“文心一言”的发布，带动了百度智能潜在客户需求同比4倍增长，他还认为生成式AI为云计算提供了增量市场，百度云将进一步提高市场份额。