镜头品牌加入，激光电视迎来质变？

尽管近几年彩电市场持续低迷，但激光电视的销量却在逆势走高，成为疫情以来国内彩电行业里唯一保持正增长的产品品类。作为激光电视领域的头部企业，海信的激光电视在消费者满意度方面好评最高，在业内也是备受关注，其一举一动更被视为行业的风向标。

据官方信息显示，“徕卡计划在今年9月携手海信推出激光电视Leica Cine 1，双方想将海信在激光电视领域的先进技术，与徕卡在开发和制造高质量投影镜头的专长相结合，使徕卡卓越的光学技术搭载海信已有的短焦激光显示技术，令短焦激光电视在画质上更加清晰细腻。”

不难看出，此番海信之所以选择与华为、小米在摄像板块长期合作的徕卡携手，有很大一部分原因在于看重对方在光学技术上的优势，以及双方相互赋能开创新市场的可能性。

聚焦双向赋能

据悉，Leica Cine 1虽由徕卡推出，但此举的目的是双方作为各自领域内的头部企业，为短焦激光电视创造一个更加强大、面向未来的技术平台而做出的。而由于激光电视是海信的专业跑道，所以这给海信带来的影响更为直观。

其一，光学头部企业赋能动力强大，徕卡涉足激光显示领域，“混搭”有利于丰富现有激光显示的产业生态。作为长期与华为合作的品牌，徕卡曾多次为华为系列手机的拍照高能造势，这种合作在受到广大消费者推崇的同时，曾对外引领了镜头厂商为手机赋能的潮流。然而，单向光技输出赋能手机摄像，未能破局徕卡在相机领域固有的产业结构，这也是徕卡选择转战激光电视领域寻求突破的原因。

激光电视的“显示+光学”结构，使双方可以实现技术互补、双向赋能，借力海信徕卡开拓激光电视产业自然可以事半功倍，此举也将推动激光电视产业的整体繁荣，海信作为行业龙头亦可因此受惠。

其二，液晶电视面板供应成本过高，核心部件成本低下，海信利润空间及估值水平因此长期受限。自2013年以来，大屏电视以平均每年增加2英寸的速度不断提高，其中2013年—2018年，销量份额增速最快的尺寸从50英寸已转移到65英寸，但技术不完全自有的短板，使得海信的液晶电视成本长期居高不下。

由此，海信转战激光显示技术的研发，通过底层技术扎根新领域。通过多年的投入和积累，海信率先实现了激光电视的完全自主研发和生产制造，成为国内首家推出激光电视的品牌，自2002年，开始对激光显示技术进行储备，到2014年实现激光电视从0到1的突破，海信用全球首款100寸超短焦激光电视的推出，证明了其短焦激光显示技术的领先和成熟。

以此可见，徕卡将百世之利赋能于海信，海信亦具备承接能力。过去海信针对短焦激光显示技术已具备较为成熟的经验，如今有了“光学”头部企业—徕卡的加入，海信在激光光学引擎、镜头、光源等方面有望建立起更为充分的技术优势，更好地进行产业资源整合。

更长远的图谋

从今天来看，激光显示小众的路径逐步经过了市场验证，也正因为有了正确的方向才造就了今日的海信。犹如徕卡对华为的单向赋能提升了其在中国的知名度一样，海信通过支持徕卡进入激光电视赛道，也降低了其开拓欧洲市场的成本，同时拓展了激光电视行业在全球市场的规模。

一方面，海外市场的高端化布局有利于提升其产品的销售均价，增强其对品牌的议价能力。近年来海信从布局南非到开拓澳大利亚市场，从2015年收购夏普墨西哥工厂，到2018年并购欧洲高端家电品牌Gorenje，同年收购东芝映像系统公司打入日本市场，海信一步步地完成了海外市场的布局。

通过在海外市场与当地品牌的合作，海信减少了国外市场培育品牌的时间，并迅速抓住了电视产品在海外市场的存活特点。2021年，在全球高端电视市场，海信激光电视的海外市场销量同比增长了279%，新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%，这些数据侧面证明了其海外合作模式的成功之处。

另一方面，海信还通过在国内市场“高低并行”，增强其对市场的渗透力。海信的按需场景进行激光电视空间测算方式，可以精准区分国内高端需求与中低端需求，在高端市场率先放量，中端市场的放量速度则随同类产品降价节奏而定，既满足了高端消费者对于家庭影院的需求，亦满足了中层家庭对于激光电视的功能需求。

据奥维云网数据显示，2022上半年，海信的销售额位列国内线上、线下市场双冠，其中激光电视单品位居在畅销榜前列。随着品牌优势不断扩大，面对市场消费重心的转向和用户消费习惯的转变，头部品牌海信的稳定发力也对同行起到了积极的示范作用。

新形势下的新机遇

随着消费者对大屏电视的需求不断扩大，行业出现了市场规模快速发展但价格呈快速下降的趋势。究其原因，并非是市场反映不好，而是过去成本过高制约了其需求放量增长的结果。在如今核心器件国有化和宏观环境利好的双重作用下，这些情形得到了极大改善。

在成本造价上，核心器件国有化率的提升使激光电视成本大幅下降。过去，主要掌握在国外企业手中的技术，目前已由中国企业主导，内地在激光全色显示技术领域拥有完整的自主知识产权链，尤其是在全固态三基色激光、激光显示等关键器件和整机技术方面，均有自己的专利保护，为该领域实现产业化突破提供了更低成本的外部基础。

从应用面出发，智慧场景商业化进展飞速，激光显示的创新应用呈现出多点频发的状态。根据洛图科技数据显示，去年该技术在家用场景销量增长为42%，商务场景增长为400%，工程场景增长为531%，影院场景增长120%，新的应用场景牵动了激光显示技术的发展，成为促进激光电视规模化制造的又一大着力点。

从消费层面来看，中国目前处于第三消费时代，电视产品“有用”的刚需已经基本饱和，消费者开始追求“好用”、“适用”。消费需求不断拉动技术创新，使激光电视在发展中不断融合投影技术和电视技术的优势，其健康护眼、功耗低等方面的优点，则较好地规避了液晶电视的弊端，对消费者来说科技护眼无疑是更绿色、更友好、更进步的生活理念。

作为行业领军者，海信的短焦激光电视在此新机遇下，持续为不同户型提供更优质的适配度，除了绿色护眼，在大户型里，海信的短焦激光电视比液晶电视带来了更好的观感；在小户型里，又能通过短焦消失技术，满足其希望视距要求限制更小的需求。

总之，新品既符合了不同消费群体对于大屏视觉享受的多样化需求，也为激光电视行业的适配度提高、针对目标群体进行多元服务方面起到了示范作用。

不能忽视的现实考验

多种利好因素推动下，2021年，全球激光电视市场中，海信的市场份额高达49%，其品牌入门级产品价格已从2019年的13999元下探到8999元，降幅约36%，价格的进一步下降，推动了海信激光电视进入更多消费者可接受的范围，这无疑为激光电视的发展奠定了进一步的基础。然而，机遇与挑战并存。

首先，相较于主流尺寸液晶电视4000—5000的价格，激光电视动辄万元的售价的确不菲。目前液晶电视仍能凭借低价的特点，赢得部分消费群体青睐，如今观影渠道庞多，激光电视并非像冰箱、空调等家用电器那么必不可缺，未来仍面临市场化普及的价格挑战。

其次，同样是激光光源，激光投影仪并不像激光电视那么昂贵。投影仪小体积、采用长焦技术的优势，所以可以投出100寸、200寸或更大地画面，可能实现正投、侧投、吊投等不受空间限制的使用，其也因此俘获了一部分适用群体。

最后，液晶电视的亮度一般更高，而激光电视则由于画面较大，且光线经由屏幕反射，视觉上看亮度一般略低于液晶电视。尤其是在日光强的时段，高亮度的画面之下，激光电视难以稳定保持颜色的饱和度，其显示效果将打上折扣，所以使用时仍存在光源影响。

因此，目前看来激光电视虽引领了大屏潮流，但液晶电视的消费群体仍旧存在，激光显示技术也尚存弊端，未来能否持续破圈技术壁垒，实现显示技术完美贴近生活，仍是大屏之争的关键。面向未来也只有全面提升产品的实用性、使用性、适用性，才能有机会在行业中占据一席之地。