抖音产品演化原则分享

1、如无必要，毋增实体

a、“能不做就不做”，只做必须要做的

b、任何容器都有容纳限度

c、任何功能都有持有成本

d、MVP原则的scope设定

2、循序演进，稳定体验

a、能不改就不改”，只改必须要改的

b、让用户的体验不过快，过激、来回变化

3、价值优化先于入口强化

a、价值和流量需要匹配，否则就是对流量的浪费

b、入口/空间是产品里的最稀缺资源

c、除了关注eature的渗设率，更关注(eature的日活留存和新增留存

4、为大多数人设计．为生场景设计

a、设计前先想清楚 who and why：解决谁的什么需求

b、设计时考忠用户的真实使用场景：谁、目的、环境．触发．行为．结果、感受

c、不为服务小部分人而给大部分人带来负面体验

d、不为服务边缘场最而给大部分场最带来负面体验

5、尊重、利用、和建立用户习惯

a、用户的刁惯．认知主要是在其他产品里养成的。与其对抗！不如利用，不为创新而创新，

b、产品内部尽量统一，不要让用戶为一件事情多次学习

c、稳定的体睑帮助建立习惯

6、数据分析，用户调研

a、除了定量分析，同时多做定性调研，了解“用户故事”，建立同理心

b、对用户的週研用最低成本方式而且常态化，quick and dirty

7、指标需体现真实价值

a、在定义指标的时候，特别注意指标应该真实地体现价值 （例如通过滑动进入会增加渗达率，但不一定增加对用户的价值)

8、先验预测、买验证明、后验总结

a、在A/B实验前， 要先对可能的收益想清楚，预测A/B实验的结果

b、在实验完成后，要比对预法和实际结果，并且对结果进行尝试归因

c、通过实验的反馈不断提升我们对产品的判断能力

9、聚焦关键路径，但之外容忍混乱

a、对于关键路径，投注大部分资源和精力，做好做精

b、对于非关键但仍有价值的功能，减少投入，但仍鼓动创造性的方案

10、设计先行

a、用设计/demo来提前星现产品的目标体验，帮助从用户视角来感受/评估产品需求

b、用设计/demo来辅助用户调研

c、用working prototype来对比较重大的产品变化进行更好的内郎评估