电影“云首发”加速

2020年对于整个消费市场来说都是不平静的一年，各行各业都或多或少受到了影响，其中，影视行业尤其是电影行业受到的影响更甚，不但线下大荧幕遭遇了174天的停摆，许多优质作品也不断推迟上映。

（配图来自Canva可画）

7月20日电影院开始复工以后，受到《八佰》等优质电影的赋能，国内电影行业已经逐渐复苏，但相比之下往年仍有较大差距。根据国家电影局发布数据，2020年中国电影总票房204.17亿，相比2018年下降66.5%，相比2019年下降68.2%。

疫情带来的影响不言而喻，但绝大部分观众对于观影的需求并未衰减，在寒冬和复苏的交替下，影视行业急需一把火来催化其行业发展。而这把火，正好是春节档。

喜迎“开门红”

今年的春节档也和往年有所不同，包括了“线上”和“线下”两种形式，其中，线下电影院线成绩斐然。

根据国家电影专资办提供的数据，截至2月18日零点，2021年春节档总票房累计为超过78亿，超过2019年整个春节档59.05亿元的电影总票房；总观影人次1.6亿；累计场次285.8万，不但刷出历史新高，也跑出了多部引领票房的爆款作品。

其中，万达电影出品的《唐人街探案3》在众所期待下强势领跑，首日票房高达10.5亿元，打破了《复联4》维持了一年多的记录；而北京文化出品的《你好，李焕英》凭借高口碑逆袭，并引发多次讨论。

根据猫眼专业版数据显示，截止2月22日0点，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》两部电影的总票房都超已过40亿大关，并成为中国影史上第5和第6部破40亿影片，形成了“双雄争霸”的局面。

在此次电影院线的超预期表现下，整个电影行业回暖，许多还在观望市场的影片纷纷定档，开机率也出现了一定幅度地上升，整个影视产业链都得到了一定程度的拯救，影视股也紧跟“春节档”喜迎开门红。

据东方财富数据显示，2月18日影视概念板块表现强劲。其中，欢瑞世纪、北京文化涨停，横店影视、中国电影、万达影视等也纷纷大幅高开。

“云首发”加速

春节档对电影行业的影响不言而喻，而由于此次春节档的“报复性观影”以及疫情防控期间对于影院上座率的限制，导致许多地区“一票难求”。在供需不平衡的状况下，此次网络春节档的开启不但缓解线下影院的“拥挤”，也为电影行业带来了新的形式。

就在春节档前一周，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，并公开了一份影片总数量多达43部的丰厚片单。

从公布的片单来看，其中包括了《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等多部院线电影级别的作品，且网播效果很是不错。根据猫眼数据显示，单平台的播放量均接近1亿。同时《拆弹专家2》、《吉祥如意》等口碑较好的院线电影以及春节档热映电影的纪录片也涵盖其中。

不难看出，对于片方来说，线下院线不再是唯一的选择。春节档线下院线上映数量有限，但想要锁定此次长假的庞大流量，线上首发也同样十分重要。再者，制造“春节档”的概念容易营造气氛，未来还将营造更多“假期档”的形式。

因此，云首发或将成为一种新的发行趋势，“院网融合”或将提上日程。而其背后的网络观影平台例如“爱优腾”也将会吃到红利，这不但能够充实其内容板块，带来一定的流量，网络发售也将给视频平台带来一定程度的分红。

对于当下的网络电影而言，这一转变是机遇也是挑战。机遇便是加速了小成本自制影片的发展，而挑战便是网络电影的质量一直在被诟病，未来如何将质量提升从而抢夺市场是网络影视目前待解的问题。

影视质量依旧是重点

不光是网络电影的质量需要加强，整个影视行业在发展过程中都需要将作品质量放在首位。因为电影的最大作用就是共情，价值情怀和内容表达才是影视行业中真正的“硬通货”。

近年来，由于口碑炸裂而逆袭的影视作品不在少数。比如《哪吒之魔童降世》便是由于口碑发酵突破50亿元，位列中国影史票房榜第二名；最近上映的《你好，李焕英》同样也是题材引发共鸣而广受好评，成为今年春节档的一匹黑马。

反之，由于口碑的影响票房高开低走的作品也不在少数。比如《姜子牙》、《唐探3》都属于开门红，但后期受到剧情影响导致口碑下滑。前者最终票房不及预期，豆瓣评分跌至6.8，后者虽然票房绝高，然而观众并不买账，豆瓣评分5.6口碑远不及该系列的前两部作品。

原本备受期待的作品口碑失利，不但极大的影响了出品方式股价，也将影响后期系列电影的走向。对于整个影视行业来讲，作品质量不但对行业发展有着极大影响，更是决定市场的走向。虽然时代在变、观众在改变，但对好内容的需求和青睐是不会改变的。

因此，电影创作不能以票房为导向，更需要在剧本把控、演员选择、制作细节等方面更加严格。

2021，电影市场未来可期

2020年整个电影市场的压抑氛围随着此次“春节档”的到来而逐渐消散，随着疫情的持续好转，已经走在复苏前列的中国影视行业也将再进一步。

首先，行业集中度提升。疫情导致整个行业举步维艰，但也相对应的淘汰掉了一些抗压能力差、没有优质作品傍身的中小企业，一定程度上提升了行业集中度，这意味着行业标准将愈发明晰，也意味着未来影视作品将愈发向高质量靠拢。

其次，疫情催化行业制作标准。一直以来，国内影视制作由于缺乏行业制作标准，因此导致作品良莠不齐，经常出现大投入扑街的状况。而标准的确立正是破局的前提，只有形成自身的标准，才能使行业再次升级。

而疫情期间许多平台都将希望依托于“爆款”，在打造爆款的过程中也加速了国内电影产业化的进程，其春节档整体作品的艺术品质、剧情构造等都有了较为明显的提升。不但为国内影视行业做出了表率，未来其标准也将更加完善。

最后，IP运用愈发熟练。随着多年的探索，内电影作品也自成体系，各大影视制作方对于IP的运用得心应手，比如封神IP、西游IP、唐探IP的完美运用，打造出了许多不输漫威、迪士尼的经典作品，且仍有续作诞生。

由此可见，今年春节档的各种客观条件促成了票房大爆，不出意外的话，在接下来的五一、暑假、国庆等档期也将持续走好。再者，因为国外疫情的影响，对许多欧美影片的拍摄制作造成了较大困扰，短期内进口电影数量也将有所下滑，而这也意味着今年国内仍将以国产作品为主，国产作品也将会有更多机会。

也就是说，2021年将会是国内影视行业的拐点，在0多方利好持续影响的局面下，加以国产优质影片的持续输出，国内的电影市场也将更加值得期待。