快消行业介绍-企业介绍

1.3 企业介绍

1.3.1 企业分类

快速消费品行业的包容面很广，按照各家产品不同大致分为四个子行业：

① 个人护理：如口腔护理、护发、护肤等；

② 家庭护理：如各种衣物清洁、厨房清洁用品等。大的日化巨头比如宝洁、联合利华的业务就涵盖了个人护理和家庭护理；

③ 食品饮料：比如各种饮料、瓶装水、糖果等，例如可口可乐、雀巢、玛氏、农夫山泉等；卡夫

④ 烟酒：比如百威。

其他的，比如化妆品行业、奢侈品行业、服装行业，因为工作性质和求职准备上都比较像，我们也把它们列为宽泛意义上的快消行业求职之中加以介绍，接下来简单介绍下各大快消公司的产品和品牌。

宝洁：主要产品线涵盖了洗发、护发、护肤、化妆品、姨妈巾等等，旗下品牌都是大家耳熟能详的，飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列这些。

联合利华：除了做个人护理和家庭护理，也做食品饮料，个人洗护主要有多芬、清扬、旁氏、夏士莲，家庭护理有奥妙、金纺，食品饮料有立顿和家乐。

玛氏：主要做巧克力、糖果，还有宠物，各种狗粮猫粮，玛氏是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌，比如德芙、玛氏、M&M’S、士力架等等。

可口可乐：在世界500强排名中位列前10，甚至超过宝洁。

亿滋：巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡、饮料。

卡夫亨氏：婴幼儿食品、佐餐、调味品酱料之类的。

关于快消公司的排名情况，各家都说各家的好，莫衷一是。我们能够看到的就是客观的数据和经营状况。2019年《财富》世界500强排行榜中，雀巢全球排名76名，强生109名（强生的医疗产品和医疗器械份额占比较大），宝洁146名，百事154名，联合利华167名，百威英博192名，可口可乐395名，欧莱雅396名，达能432名，卡夫亨氏472名，亿滋480名。

欧晰析企业管理咨询公司(OC&C)发布了2019全球50强快速消费品公司排行，该榜单主要根据各企业2018财政年度的业绩进行排名，其中上榜的品牌都是人们耳熟能详的，譬如雀巢、宝洁、百事、联合利华等等都在列内。下面这个全球50强快消公司榜单，供大家参考：

2019全球50大快速消费品公司排行名单

关于快消公司市面上流传的不成文的tier划分，根据薪资、企业实力、未来发展等等分成3个tier，大家在求职的时候也可以参考：

Tier1: 宝洁、可口可乐；

Tier2: 强生、联合利华、百威英博、玛氏、雀巢、欧莱雅、雅诗兰黛、利洁时、汉高、高露洁、达能、益海嘉里（金龙鱼）、中粮、金佰利、蓝月亮、立白、费列罗、阿迪达斯、红珏高级时装、如新（中国）、路易威登LVMH、迪奥Dior、卡地亚Cartier、爱马仕、Calvin Klein、Tiffany & Co.、古驰coach、百事、伊利集团、Mattel；

Tier 3: 星巴克、国美、李锦记、蒙牛、迪卡侬、农夫山泉、苹果、郎酒、沃尔玛、永旺、红星美凯龙；

在消费品行业日益发展的今天，虽然大部分市场份额依然由宝洁、联合利华等巨头占据主要地位。但是国内品牌的发展势头也很迅猛，大家在求职快消行业时，也可以多考虑考虑国内的快消公司。比较知名的国内公司有，个人&家庭洗护：纳爱斯、立白、隆力奇、重庆奥妮、上海家化、北京三露等。食品饮料：娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。

1.3.2 公司介绍

1、宝洁

宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。宝洁公司在全球大约70个国家和地区开展业务。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的65个品牌的产品畅销180多个国家和地区，其中包括美发、健康和美容、织物和家居护理、婴儿，女性和家庭护理。

宝洁通过旗下品牌服务全球大约50亿人。1988年，宝洁落户广州，并成立了宝洁在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞、江苏等地设有多家分公司及工厂。宝洁进入中国近30 年，中国市场成长为宝洁全球发展速度最快的市场之一。宝洁也一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，切实履行对中国社会的可持续发展所负有的责任。目前宝洁在中国拥有8000多名员工，超过98%为本土员工。

宝洁的“黄埔军校”绝非虚名。长期以来，宝洁招聘了大量优秀的应届毕业生，是许多业内精英的第一份工作，宝洁里边完善的培养制度、师徒机制，让一批又一批聪明优秀的年轻人最大化地发挥了自己的价值。很多人甚至愿意降薪去宝洁，就为了更系统地学习宝洁内部的一系列的培养课程。因此，从宝洁出来的很多人，跳槽的时候都会十分受欢迎。

宝洁品牌和产品介绍：

顶级品牌：SK-II

二线品牌：Olay（玉兰油）

洗护品牌：飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、汰渍、碧浪、博朗、润妍、舒肤佳、佳洁士、欧乐B、护舒宝、帮宝适

2、联合利华

联合利华作为全球财富500强之一的跨国公司，以全年超过520亿美元的总销售额，跻身世界三大顶级食品和饮料公司之列，是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商，以及世界第三位的护发产品生产商。

联合利华集团是由荷兰Margarine Unie 人造奶油公司和英国Lever Brothers 香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。联合利华公司现已成为国际快消巨头之一，是世界500 强企业不可或缺的一部分。

旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，联系着人们日常生活的各个方面。联合利华在全球有400 多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地，比如，旁氏原是一个美国品牌，联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌，推广到中国；而“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国。“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。

主要产品：

食品：2000年购入的百仕福使联合利华在调味品界处于领先地位。现在，家乐是联合利华最大的食品品牌，它遍及100 多个国家，销售额达到23 亿欧元，产品涵盖汤类，肉羹类，调味酱，面条和现成膳食。在中国地区2011 年所经营的食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶），有家乐、立顿、和路雪、四季宝品牌等。

日化类：在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。包括金纺、奥妙，晶杰等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有多芬，力士，旁氏，清扬，凌仕，舒耐，夏士莲，通用商标凡士林也是联合利华旗下品牌。