公众号和文章的SEO

微信搜索重要性开始显著

何通过优化，让公众号和文章更容易被用户搜到。

用户需求：找到和我们的搜索内容最相关、最有价值的内容。

结果的匹配度和价值是搜索是否满足用户的两个关键因素。

影响搜索的指标
1.公众号
可以被用户自定义的公众号指标有以下几个：

名称、类型(订阅号或者服务号)、公号介绍、认证情况、所在地、主体信息、粉丝（数量活跃度等）、文章（数量、更新频率等属性信息）、违规信息。

2.文章
对于单篇文章而言，能够被用户自定义的指标有以下几个：

文章题目、发表时间、文章摘要、正文内容、阅读量、点赞量(文章内)、转发量、阅读渠道(公号窗口还是朋友圈分享)、收藏量。

3.用户
除了公号和文章属性外，影响搜索结果的可能还和用户本身的属性有关，有以下几个：
搜索的关键词、用户的地理位置、用户被打的标签（关注的领域、社交圈的属性等）。

影响搜索结果的指标权重
1：匹配度
文字层面
公众号名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的，个人的不显示)、文章题目、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及收藏时打的标签。

所在地匹配
搜索的公众号所在地是不是和用户所在地匹配。

公众号标签
公众号被打得标签是不是和用户搜索词的属性匹配。
搜索是有词库的，包含相似词、下位词等。用户搜索的关键词是具有属性的，比如搜索手机就可能优先在科技类公号内搜索，女生节可能被划到生活类或者感情类。

2.结果价值
阅读量、转发量、点赞量(文章内的)、收藏量
文章所属公众号的价值、文章的时效性
用阅读量和转发量以及收藏量的某种比值来衡量单篇文章的数量价值。
采用公众号的粉丝数和活跃粉丝数(对话框内打开文章、粉丝转发、互动等)的某种比值来评价公众号的价值。
时效性作为新媒体的一个关键指标，也是影响排序的重要因素。
认证的公众号会排在前面认证的公众号会排在前面，公号的地理位置、违规情况、文章是否被举报也可能会影响到结果的排序。

优化公众号和文章
1：初步印象优化
名字要起好，能表征公号的定位
公号介绍好好写，同样要能能体现出公号的定位
公众号认证

2.文章优化
内容优化。前面已经提到，文章题目、摘要和正文是搜索词匹配的主要内容。值得注意的是，一定要重视文章的摘要，搜索结果可以看到，文章+摘要中与搜索词匹配次数越多，排名越靠前。
如果文章有了非常明确的定位，不排除通过在摘要里最大化出现主题词的方式提高排序。

传播优化。我们把阅读量、转发量、点赞数和收藏量统称为传播指标。搜索排名和阅读量、点赞数没有直接关系，而是某种比值。提高平均到每个粉丝身上的“传播度”。

搜索结果页面的模块排序优化。

时间优化。通过搜索结果可以看出，文章的时间也是影响排序的重要因素。毕竟是媒体，时效性最好能保证在一天以内。

3.价值优化
定位明确。公众号如果没有明确的定位，一方面不会有稳定的粉丝，另一方面无法被微信打标签到相关的行业类别。

注重粉丝质量。不刷无意义的死粉，积极保持与粉丝的互动，写出符合粉丝需求的高质量文章，让粉丝能主动转发、点赞和收藏。

违规：诱导分享关注、涉黄涉爆、标题党。