朋友圈广告为什么可以艾特好友

#朋友圈广告为什么可以艾特好友# 微不少网友看到微信推出的这个新功能之后吐槽，要拉黑在广告下艾特自己的好友。我从用户、微信方和广告商这三个角度讨论一下这个功能的必要性。1.从用户角度，我觉得大部分的用户是不认可这个功能的，在大部分情况下，用户浏览朋友圈发现广告的第一反应是删除或者立刻滑走，偶尔看到自己感兴趣的广告才会停留，但选择艾特自己朋友的人少之又少。从我的角度来看大致分为两种用户需要这种项功能，一种是微商用户，另一种是一些关系较为亲密的用户。当这两种用户发现朋友圈广告之后，他们会艾特想要购买的朋友，作为广告的免费传播者，呼吁另一方进行购买。2.从微信角度来看，这一产品使得朋友圈广告有一定的社交能力，可以让广告商和用户两方面都进行互动。最重要的是可以通过这种方式让更多的人可以看到一些有热度有创意的广告。这样既可以与用户保持一定的黏度，又可以用这种方式为广告商进行宣传。3.从广告商角度，我认为产品经理推出这条需求最多的考虑是为了增加微信的广告收入。毕竟在现行推荐算法的加持下，受惠最多的应该就是广告商。朋友圈的广告功能让广告商的广告进行了精准投放，现在又推出了艾特好友功能无疑是又增加了广告的传播速度。最后来看，这项功能的推出应该是为了微信的商业价值，并没有从普通用户的角度出发，既增加朋友圈广告投放精准度，也可以变相提升腾讯的广告业绩，在我看来这也是腾讯推出这一大部分用户不太接受功能的重要原因

#朋友圈广告为什么可以艾特好友# 首先得把题目搞清楚：广告已经存在朋友圈，我们是在这一现状下去讨论是否要在广告下保留艾特好友功能。这个问题，我以较为学术官方一点的口吻来回答一下。我们可以从用户体验五要素进行出发，战略层：广告已经存在，微信需要提升广告曝光度及降低用户对广告的抵触。采用增加艾特好友的功能，实质上多了一个广告曝光的途径，此外相比广告推广我们更相信身边朋友的推荐，通过好友艾特的方式，也降低了我们对该广告的戒备心。范围层：微信作为一种交流的工具，更多的是希望用户之间能更多的产生交流，但是交流是需要话题的。通过这种方式，拓宽了用户的讨论内容，创造了交流的主题。在频次不高的广告下，是具有正向意义的。此外，我们知道广告的投放是应用到推荐算法的，通常小A喜欢的东西，小A的朋友们也会喜欢，那么这样的方式有助于微信侧获取数据，用户侧获取共同兴趣，商家侧获取更多的曝光。结构层：我们在逛朋友圈的时候，默认的是我刷到的都是朋友分享的东西，我是可以随意进行点赞/评论/艾特好友的。从这个角度出发，我为了保证用户体验的一致性，不让用户在刷朋友圈的过程中有突兀的感觉，也应该有艾特好友的功能，使得广告的展现结构与朋友圈保持高度一致。框架层：这一点从用户的心里上来回答。同样的两条内容，一条底下无任何互动，另外一条底下有朋友的评论及互动，哪一个更吸引你的兴趣？毫无疑问，人类大多是具有好奇心以及害怕落伍的，对于有自己好友互动的地方，我们会更加的关注，构成一个正循环，越来越多的人互动->越来越多的人关注->越来越多的人互动。表现层：这里主要是说广告展现的内容了，同样是广告为什么微商的广告没人互动而微信的广告底下有互动呢？微信的广告的质量更高，能够引发我们某一刻的情感共鸣，有共鸣了其实就会有抒发的冲动，那艾特的方式就是我们很好的一种手段。

#朋友圈广告为什么可以艾特好友# 考虑品牌方、用户、微信这三个利益相关者进行需求分析：1·品牌方——深化传播：广告艾特功能把一对多的传统广告分发模式延申到了人和人之间的推荐，广告效果加强，也有助于微信广告报价。2·用户——新社交场景：广告艾特也可以看作是基于内容的熟人社交功能，能够满足一部分人细分的社交需求甚至是信息获取需求。从改变成本来说，这一功能也是愿者上钩，不会对非目标用户产生负面影响（要是让广告直接艾特，那就不一样了）。3·微信——保持活力：对微信平台来说，老树始终要开一些新花来维持产品印象，发布新功能本身就是一件吸引注意的事情。总而言之，朋友圈广告艾特没有太多风险，但有可预期的回报，主要应该是为了商业化服务。

#朋友圈广告为什么可以艾特好友# ①我认为首先出现的是「评论@好友」的需求，例如微博、抖音等都会出现很多在评论@其他用户的场景，本质是实现内容的一对一转发，便于分享。②由于微信流量的私密性，在评论区@其他人会出现非共同好友不可见的问题，所以首先选择了大家都能看到的信息流广告。③这个功能不仅能作为评论@好友的试点，顺便提高广告曝光，除此之外也是判定广告质量与效果的一种方式，还能使用户与用户之间的联系更清晰，便于丰富用户画像，精确用户定位。④至于以后会不会上线个人朋友圈评论@好友的功能，虽然这个功能能够方便信息分享，活跃朋友圈信息流，但是由于只有共同好友才能看到同一条朋友圈，那么在评论区@也只能选择共同好友，这就导致微信联系人共同好友名单曝光，这和微信信息私密的特点是不相符的，所以这个功能应该不会照搬到个人朋友圈中。但是朋友圈的其他分享方式或许可以搞起来~

#朋友圈广告为什么可以艾特好友# #21天打卡产品经理的日常思考# 微信朋友圈广告从开始就具备社交属性，即大家会对自己命中什么样的广告感兴趣并进行讨论。如“不要再给我推保时捷的广告的”“为各位富豪点个赞”之类的评论。朋友圈广告是用户对自身的用户标签进行讨论的一个话题。从商业角度看，艾特好友，可以提升广告曝光，提升广告费用，虽然不一定能成交，对广告主来说效果未知；从平台角度，广告成为了话题，用户排斥感下降，对广告抵触心理下降。但从目前来看，满足以上要求的广告大部分是品牌广告，但这部分广告也会消耗用户预期，如果频繁出现也就失去了他的品牌调性。而像游戏、页游等广告，用户是不会产生互动的。

哈哈哈#朋友圈广告为什么可以艾特好友#